해외진출 성공사례 - 오뚜기 기업분석, 마케팅 4p stp swot 분석

소개

해외진출 성공사례 - 오뚜기 기업분석, 마케팅 4p stp swot 분석

목차

About 오뚜기 (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo (3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율
(4) 경영성과 분석 – 매출, 수출액, 순이익, 재무지표 분석 (5) 사업분야 / 계열사 소개

2. History

3. Brand Concept - 마요네즈 브랜드 분석

4. Brand Strategy (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion

5. 러시아의 해외 진출 - 러시아 시장 특성
- 러시아 식생활 시장 / 소비자들의 성향 / 경쟁기업 분석
- 진출 성과 / 진출 전략 (마케팅 전략, 현지화 전략, SWOT, 4P 분석 )

6. 지식 경영 전략 분석
도입추진경과 - Framework - 지식경영체계 - COP (Community Of Practice)

7. Key Success Factors (성공요인 / 강점)

8. Brand Future (결론)

본문내용

오뚜기는 중국(中國) 달마대사로부터 유래가 되었다는 설이 가장 유력하다. 달마대사는 인도에서 태어나 520년 중국에 건너가 선종(禪宗)의 기초를 닦았다고 전해진다. 이러한 달마의 좌선하는 모습에서 비롯된 달마상은 장난감의 일종으로 주술의 의미를 내포했는데 이것이 초기의 오뚜기였다.
우리말로 오뚜기라고 하는 것은 넘어져도 금방 ‘오뚝 일어난다’해서 이러한 이름이 붙여졌으며, 옛날부터 어린이들의 사랑을 받아온 장난감으로 늘 함께한 친구였다.
주식회사 오뚜기의 사색은 황색(YELLOW), 금적색(RED) 황색은 주색, 금적색은 보조색.
▶ 황색 ( 화려하고, 매우 밝으며 , 젊고 활발한 외형적인 성격 )
의미는 - 소비자에게 온화한 분위기로 친밀감을 전해 줄 수 있는 따뜻한 의미 .
▶ 적색 ( 끝없는 정열을 나타내는 색 )
금적색은 강렬한 진출색(빨강·주황·노랑처럼 같은 위치에 놓여 있는데도 앞으로
드러나 보이는 색상)으로써 적극적이고 능동적인 오뚜기 인의 근무자세 나타낸다.

▶ 식품회사의 제품은 구매시점에서 포장디자인이 매우 중요하다. 디자인에 있어서
색채는 재료, 구조, 형태 및 표면의 바탕이 레터링과 함께 조형의 중요한 요소이지만
그 시각적 효과라는 점에서 색채가 가장 강력한 소구성을 가지고 있다.
포장에 있어서 색채가 보는 사람에게 끄는 힘을 주게 하는 것도 색채의 이미지가
제품의 성격과 결부된다. 따라서 색은 상품의 이미지를 가장 효과적으로 전달
하는 힘을 가지고 있다. 황색과 적색이 조화를 이룬 포장디자인에 있어서는 황색이
잘 살 수가 있다. 또한 황색은 색 중에서 사람에게 가장 잘 기억에 남는 색으로
나타낸다.

참고자료

· 없음