브랜드 마케팅 전략 기획, 제품 마케팅 전략 이론 분석

소개

브랜드 마케팅 전략 기획 / 제품 마케팅 전략 이론 분석

목차

1단계 : 4Cs 분석
2단계 : 제품콘셉트 도출
3단계 : 소비자 조사
4단계 : 시장세분화 전략
5단계 : 타깃팅 전략
6단계 : 포지셔닝 전략
7단계 : 차별화 전략
8단계 : SWOT 분석

본문내용

1단계 : 4Cs 분석

현대를 대변하는 대표적 화두 ‘스피드’

기업이 대내외적 시장변화를 예측하여 대처하지 못할 경우,
아무리 우수한 기업도 시장에서 도태

‘신제품’이란 기업의 입장에서 새롭게 출시하는 신제품 개념이 아니라, 소비자 관점에서의 새로운 상품 의미

신제품 개발의 2가지 오해
- 자신이 만든 신제품은 고객이 모두 신제품으로 인정해 줄 것이라는 믿음
- 기본적으로 소비자들은 모두 신제품에 대해 깊은 관심을 가지고 있을 것이라는 믿음

국내기업들은 새로운 시장을 개척하기보다 이미 개발된 히트제품을 복제해 시장에 후발로 진입하는 미투전략을 많이 사용  마케팅 전략이 아닌 발전저해 행위

4Cs 분석은 제품 마케팅의 첫 단추
- 4Cs : 소비자(Consumer), 자사(Company), 경쟁사(Competitor), 채널(Channel)

과거에 성공했던 상품의 경험에서 비롯되는 감이 아니라, 시대적 트렌드가 반영된 미래시장을 정확히 볼 줄 아는 안목 필요

이를 종합적으로 고려해 전략적 시사점 도출

참고자료

· 없음