마케팅-유니클로의 마케팅 전략 및 STP분석

소개

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목차

1. 거시적 환경 분석
1) 시대적 경제상황 분석 p1
2) 시장 분석 p2
3) 사회적 환경 분석 p4

2. 경쟁 분석
1) 자사 및 경쟁 브랜드 개요 p5
2) 자사 및 경쟁 브랜드 특징 p6
3) 자사 및 경쟁사 상품의 종류 p9
4) 각 브랜드의 타겟 소비자 파악 p11

참고문헌 p12

본문내용

1. 거시적 환경 분석

1) 시대적 경제 상황 분석

① 1980년대의 경제 상황
1980년대 후반까지 일본의 거품 경제는 각 기업들에게 소비시장의 무한한 확대와 매출의 성장 신화를 맹신하게 만들었다. 각 회사들이 만들어내는 무수한 제품들은 가격 여하를 불문하고 날개 돋친 듯 팔려나갔다.
이미 이때는 가격이나 기능 같은 기본 요소는 소비자들의 선택에 있어서 그다지 중요한 고려사항이 되지 않았다. 오로지 생산하면 소비되고, 소비되면 또 생산해내는 ‘연쇄적(반복적) 활동’만을 낳았을 뿐이다. 이는 1960~70년대 고도경제성장 신화를 낳은. ‘하나의 고정적인 시스템’ 이 되었다.

② 1990년대의 경제 상황
1990년대에 들어와 거품경제가 꺼진 후 일본의 의류 소매업은 막대한 구매력 감소와 가격 폭락에 직면하며 큰 어려움에 봉착했다. 이러한 흐름은 과거 일본 최대의 신사복 업체인 타카큐와 최대의 여성복 업체인 스즈탄의 매상을 1/4 이하까지 추락시키기도 했다. 이 후 두 회사는 급격히 그 힘과 세력을 잃어갔다.
게다가 1990년대 일본 유통업계를 풍미했던 GMS(종합슈퍼)의 의류 부문이 일방적으로 추락해 버린 것도 ‘구조적인 의류 소매업의 위기’에서 그 이유를 찾았다. 이 시점에서 의류 소매업의 성장 신화는 과거의 무용담으로만 남는 듯 했다.

③ 1990년대 이후부터 2000년대 중반 까지 유니클로의 성장
유니클로는 10여년간(1996년부터 2006년까지) 무려 7.5배나 성장 했다. 특히 유니클로는 2005년도 기준으로 대형 슈퍼 체인인 이논의 의류부문을 제치며 명실 공히 ‘ 일본 최대의 의류 판매 실적’을 기록하였다. 이때는 또 다른 거대 슈퍼 체인인 이토요카도나 ‘백화점 패션의 3인방’으로 불리는 다카시마야, 미츠코시, 이세탄 까지도 넘어서는 놀라운 실적을 선보였다.

참고자료

· 유니클로 신화와 SPA브랜드 스토리 / 저자 : 콘텐츠비즈니스연구회 / 미래를소유한사람들
· 유니클로 이야이 / 저자 : 가와시마 고타로 / 비즈니스북스
· 글로벌 SPA, 한국 진출 성적표는? / 윤소영 기자 / 패션비즈