동서식품(맥심)보고서

소개

동서식품(맥심)의 마케팅 사례와 전략을 분석한 A+받은 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 기업선정 동기

Ⅱ. 기업소개

1) 연혁
2) 기업의 미션과 비전
2) 핵심 역량
3) 사업 현황

Ⅲ. 마케팅 환경 분석

1) 인스턴트커피 시장의 규모
2) 시장상황
3) SWOT 분석

Ⅳ. 마케팅 전략

1) S/T/P 전략
2) 4P 전략

Ⅴ. 결론 및 향후전략

- 참고자료

본문내용

Ⅰ. 기업선정 동기

오늘 날 대부분의 사람들이 선호하는 기호식품 음료 중 하나는 바로‘커피’일 것이다. 한국은 1인당 연간 평균 330잔 마시는 세계 10위권의 커피시장을 형성할 만큼 중독성에 빠져있는 것으로 보인다. 이렇듯 커피는 우리생활의 많은 부분에서 동고동락하고 있는데 우리들의 이와 같은 기호를 읽고 식품기업들은 여러 종류의 커피를 너도나도 내어놓고 있는 실정이다.
나아가서 세계적으로 커피를 마시는 인구가 늘면서 중요한 국제교역 상품으로 자리 잡으며 세계 각국의 기호 식품으로 매년 엄청난 양의 커피가 유통되고 있다.
이에 네슬레, 스타벅스 등의 외국기업에 맞선 국내외적인 마케팅 개발의 필요성이 나날이 증가되고 있을 것인데 동서식품은 사내부서 개발, TV CF, 인쇄매체, 이벤트개최 등 다양한 마케팅 전략을 통하여 성공적으로 소비자들에게 인식되어 왔으며, 따라서 오늘날 우리나라의 인스턴트커피 시장에서 가장 큰 점유율을 가지는 기업으로 성장하게 되었음에 기인하여 동서식품의 업계 1위를 달리는 성공적인‘맥심’의 마케팅 원동력을 엿보고자 한다.

2. 기업의 미션과 비전

< 그림 > 동서식품의 장기적 미션과 비전

날로 심각해져가는 우리의 환경을 지켜나기는 일이 바로 동서식품의 신념이라고 할 수 있다. 환경우선 동서는 1993년부터‘맑고 깨끗한 물 우리가 지킨다.’라는 슬로건 아래 모든 공장에 최첨단 자동화 시설을 도입한 자동 폐수 처리장을 설치했다. 하루에도 수천 톤의 공업용수를 사용하고 있으며, 이에 따른 폐수는 물리, 화학, 생물학적 처리를 거쳐서 최종적으로 안전한 수준으로 정화하여 방류하며, 이렇게 방류되는 처리 수는 금붕어와 향어 등을 양어할 수 있을 정도로 무해하다고 한다. 산업폐수의 정화부문은 특히 타사의 모범이 되어 환경 관련 당국으로부터 수차에 걸쳐 표창을 받기도 했다.
동서식품이 만들어 내는 하나하나의 제품에서는 동서 직원들의 마음이 담겨 있다고 한다. 즉 가족이 안심하고 먹고 마실 수 있는 제품을 만든다는 생각으로 믿을 수 있는 제품 맡은 단계에서 꼼꼼하고 섬세한 품질관리에 최선을 다한다.

참고자료

· 없음