현대자동차 실버마케팅 프로모션전략

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1-1 New Silver Generation의 중요성
(1)- 주요 소비계층으로의 부상
(2) -실버세대와 자동차

1-2. New Silver Generation 대상 프로모션 현황과 시사점
(1)-시장 선점의 기회

1-3. Segmentation & Targeting 과정을 통한 New Silver Generation의 정의
(1) -Segmentation
(2) -Target
(3) –New Silver Generation의 정의

2-1. Positioning – New Silver Generation이 자동차를 통해 추구하는 핵심 이미지
(1)–핵심이미지 도출

3. 현대자동차 브랜드 이미지 재확립을 위한 세부 프로모션 제안
(1)–프로모션A. coupetising & SUVtising을 이용한 현대자동차 컨셉카 퍼레이드
(2)–프로모션B. 뉴실버 리더쉽 개발 프로그램
(4)–프로모션D. 멘토(Mentor)&멘티(Mentee) 연계 프로그램 네비게이션

4. 세부 프로모션 전략 실행 효과

본문내용

(2) –프로모션B. 뉴실버 리더쉽 개발 프로그램

a. 배경
: 노인들의 경우 대중매체 정보 원천보다 대인을 통한 정보 원천을 더 신뢰하고 의존하는 경우가 높았다. 특히 가족과 친구에 대한 정보 의존도는 나이가 들수록 높아지는 경향을 보였다.
(출처 : 노인소비자의 정보원천 의존도에 관한 연구, 한국 상품학회 ,1995.2)

은퇴 후에도 사회적 역량을 발휘하고 본인의 자질을 키우기 위해 사회봉사나 직업을 얻고자 하는 시니어가 늘고 있다. (시니어시장을 선점하라, 메리S 펄롱, 2007)

대충 매체가 주는 일방향적 정보 제공의 형태보다 주변의 정보에 더 신뢰를 갖는 실버 세대들에게는 동질성을 갖춘 집단 속에서 정보를 제공하고, 파급의 효과를 기대하는 것이 더 효과적이라는 것을 알 수 있다. 따라서 이들 집단 내의 네트워크 효과를 통해서 실버세대가 더 이상 노인의 모습이 아니라 당당함과 세련된 모습을 띄는 것이 중요한 시점이라는 것을 전할 수 있다.

b. 목표
실버 세대에게 소속감을 부여하고 자발적 네트워크 형성을 통해 현대자동차의 ‘세련됨&당당
함의 ‘메시지 확산을 목표로 한다.
리더십 개발 프로그램을 통해서 현대자동차의 브랜드 전도사가 되어 활동할 것을 목표로 한다. 전도사들은 활동하는 것 이외에도 브랜드 충성도를 제고 시키고 이미지를 재정립 하도록 한다. 프로그램에 참여하는 활동의 내용으로 인해, 소속되어 있다는 소속감을 제공하고 사회참여의 기회를 주도록 한다.

c. 기대효과
결과적으로 새로운 역할모델 및 프로페셔널한 자아상 제시함으로써 브랜드 매니아를 형성하고 현대자동차에 대한 충성도를 확보하고 유지하도록 한다.

d. 실행
:뉴실버 리더쉽 개발 프로그램은 은퇴 전 갖고 있던 자신의 역량을 재점검해 적극적인 사회참여의 기회를 제공하고 능동적인 활동을 촉진하는 프로그램으로 구성된다.

참고자료

· 없음