브랜드 성공사례 분석 - 바비브라운 BOBBI BROWN 브랜드분석,마케팅 분석

소개

브랜드 성공사례 분석 - 바비브라운 BOBBI BROWN 브랜드분석,마케팅 분석

목차

1. About BOBBI BROWN
- BI / CI , 주요 Brand 소개,, 탄생배경, 유통 물류 시스템, 컨셉, 경쟁력 분석 등
- VISION, MISSION, 수상현황, 핵심가치, 사회공헌 활동등
2. 경영 실적 – 매출, 수출, 재무지표 분석
3. 경영 전략
- 4G, 6시그마 경영, 윤리경영, 지식경영, Design 경영 전략
o Framework o 지식경영체계 o COP (Community Of Practice)
4. MARKETING (4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
(1)Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망) (4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. 결론 Brand Future – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

BRAND 탄생 배경

- 성공적인 메이크업 아티스트로서, 거의 모든 제품들을 사용할 수 있었으나, Bobbi는 모든
제품들이 인위적며, 우아하면서도 자연스러운 룩을 연출 역부족이라고 생각.
- 뉴욕에서 메이크업 아티스트로 10년 째에 되던날 우연히 화학자와의 만남으로 모든 것이
달라진다. " 향이 없는 립스틱을 개발 아이디어를 제안. 입술을 건조하지 않게 하면서
끈적임이 없고, 입술을 보다 아름답게 연출해 주는 립스틱 개발 내용을 화학자에게 제안.  - 화학자는 Bobbi의 제안을 받아들였고, 특별한 아이디어를 가지고 립스틱을 개발 하게된다.
- 그 결과, 핑크빛이 도는 브라운 색상을 지닌 브라운 립 컬러를 탄생. 이어서 9가지의 브라운
베이스의 립스틱들이 출시, 마침내 Bobbi만의 립스틱 세트가 완성된다.  - 1991년 : 그녀의 10가지 립스틱들이 바비 브라운 에센셜이라는 이름으로 독점 계약한
백화점에서 처음으로 소개. Bobbi는 한달동안 100개정도의 판매를 예상했지만,
출시 첫 날, 100개의 립스틱은 순식간에 판매.  - 그 후 유명 백화점, 유명 화장품 기업에서 Bobbi의 립스틱 계약을 체결.
- 2010년 : 전 세계 여성들이 가장 선호하는 립스팁 브랜드로 선정. 명품브랜드로 도약.

참고자료

· 없음