올림픽마케팅의정의와 사례분석 및 기대효과(스포츠마케팅,엠부시마케팅)

소개

요즘 각광받는 스포츠마케팅의 개념에 대해 알아보고
스포츠마케팅의 하나인 올림픽마케팅에 대해 조사하였다.
올림픽마케팅의정의와 목적 발전과정과 그에 대한 사례
또 앰부쉬마케팅의 정의와 사례를 살펴보고
올림픽마케팅에 대한 효과를 알아보았다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.스포츠마케팅
1-1.스포츠마케팅의 정의
1-2.스포츠마케팅의 특징

2.올림픽마케팅
2-1.올림픽이란
2-2.올림픽마케팅의 정의
2-3.올림픽마케팅의 목적
2-4.올림픽마케팅의 발전과정

3.TOP(The Olympic Partner)
3-1.TOP(The Olympic Partner)
3-2.TOP(The Olympic Partner)의 권한
3-3.TOP(The Olympic Partner)의 마케팅 사례
1)코카콜라
2)Atos Origin
3)맥도날드
4)파나소닉
5)삼성전자
6)비자카드

4.Ambush 마케팅
4-1.Ambush 마케팅정의
4-2.Ambush 마케팅 사례
1)푸마와리닝
2)SK텔레콤
3)LG전자
5.올림픽마케팅의 효과

Ⅲ.결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ.서론

세계에는 여러 나라들이 있다. 나라마다 각각 고유의 스포츠들이 존재하기도 하고 세계인 모두가 즐기는 스포츠들도 존재한다. 이 스포츠들이 유일하게 각각 떨어져 있는 나라들을 하나로 묶어준다. 우리는 바쁜 일상을 살아가고 있으며 평소 스포츠를 즐겨보지 않는다. 하지만 4년마다 열리는 올림픽과, 월드컵은 아무리 스포츠를 좋아하지 않더라도 보게 된다. 이는 우리나라 뿐 만아니라 지구촌 전체가 함께하는 경기이기 때문이라고 생각된다. 이렇듯스포츠는 유일하게 전 세계인을 하나로 모으고 관심을 끌어 모은다. 이러한 관심으로 인해 스포츠마케팅이라는 하나의 단어가 생겨났다.
불과 몇 년 전만 해도 스포츠마케팅이라고 하면 생소해 하는 사람들이 대부분이었다. 그러나 이제 더 이상 스포츠 마케팅이란 말이 그리 낯설지 않다. 스포츠마케팅이란 개념이 전 세계적으로 통용되기 시작한 것은 불과 얼마 되지 않는다. 그럼에도 불구하고 스포츠 마케팅은 해를 거듭할수록 발전을 거듭해 이제는 스포츠 경기 위주의 운영개념에서 벗어나 스포츠 자체의 사업화와 중계방송, 대회PR, 그리고 관련 이벤트를 통한 프로모션까지 그 영역을 확장해 종합 프로모션의 툴로 자리매김하고 있다.
본론에서는 기업들에게 있어서 많은 각광을 받고 있는 스포츠마케팅에 대해 그 개념을 설명하고, 스포츠마케팅 중에서도 올림픽마케팅에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ.본론

1.스포츠마케팅
1-1.스포츠마케팅의 정의

스포츠마케팅은 관점에 따라 크게 두 가지로 분류된다.

1) 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sport)
이는 스포츠 경기 자체를 하나의 상품으로 간주하고 이 스포츠 경기를 사업화하여 얼마나 효과적으로 판매하느냐에 초점이 맞추어져 있다.
즉, 스포츠 경기에 대한 고정팬의 확보 등을 통한 관중 수입의 제고, 관련 제품의 라이선싱 사업, 중계방송권의 효율적인 협상 다양한 후원사의 확보를 통한 수익성의 제고가 기본 목적이 된다

참고자료

· 참고문헌
· -재미있는 스포츠 돈버는 마케팅, 김화섭, 1999, 살림출판사
· -연세춘추 제1398호 5면 학술/ 학술기획 올림픽을 위한 마케팅, 마케팅을 위한 올림픽
· -대한올림픽위원회(1998). KOC규정
· -신승호 『스포츠 마케팅』국민대학교 체육대학 2007
· -신명용 『스포츠 경영학』국민대학교 체육대학 2007
· -네이버(www.naver.com)