광고분석하기

소개

파노프스키의 도상학 이론을 바탕으로 광고분석하기

여러가지 광고를 분석

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목차

세계 야생동물 기금협회 광고
어느 여성지 광고
이케아 광고

본문내용

현대 사회는 그야말로 광고의 천국이다. 잠에서 깨어나 다시 잠드는 그 순간까지 광고는 우리의 주변을 맴돌면서 끊임없이 우리가 무엇인가를 구매하길 설득하기도 하고 때로는 자연보호나 금연과 같은 사회적으로 옳다고 생각되어지는 행동을 하기를 설득하기도 한다. 이렇게 대중을 설득하기 위해서 광고주들은 광고의 여러 가지 기법을 사용하여 사람들의 감각을 자극하고 그들의 마음과 머릿속에 깊이 인식시킨다. 광고가 보여주는 단편적인 모습 그 이면에 여러 가지를 함축하고 있는 것이다. 넘쳐나는 광고의 홍수 속에서 올바른 판단을 하기 위해 광고를 분석할 필요성이 점차 대두되고 있다. 이에 응하여 몇 가지 광고를 선택하여 분석해 보도록 하겠다.

광고를 분석하는 것은 물론 개인의 취향에 따라 다를 수 있다. 지극히 주관적인 영역이기 때문이다. 그렇기에 지금 내가 광고를 분석하는데 어떠한 방식으로 할지에 대해 먼저 언급을 하겠다. 이 방법은 <광고, 도상학과의 키스>라는 책에 언급되어 있는데, E.파노프스키의 도상학을 근간으로 한다

이렇게 광고를 3단계에 거쳐 분석하는 것이다. 첫 번째, 전아이코노그래피 단계에서는 광고를 보고 무언가를 생각하는 것이 아니라 그야말로 단순히 인식만 하는 것이다. 갓난아기가 사물을 보고 저게 무엇이다 생각하지 않고 그냥 그대로 받아들이는 것처럼 말이다. 두 번째, 아이코노그래피 단계에서는 광고에 있는 요소들의 관습적 의미나 상징들을 분석한다.

참고자료

· 없음