[경영] 브랜드 포지셔닝에 대하여

소개

브랜드 포지셔닝에 대하여 알아보았으며, 실제 사례를 통해 레포트를 만들었습니다.

목차

▶ Brand Positioning

1. 브랜드 포지셔닝의 정의

2. 포지셔닝을 하기 위해서, 마케터는... (4가지 요소)


▶ Positioning Guidelines

(1) Defining the competitive frame of Reference
(2) Choosing points of Difference
(3) Establishing points of parity and points of Difference
(4) Updating Positioning over Time

▶ 브랜드 가치의 정의와 성립

▶ 내부 브랜딩

▶ 브랜드 감사

▶ Case 1. Rolex

▶ Case 2. Nintendo

본문내용

- 브랜드 포지셔닝의 정의
⓵ 브랜드 포지셔닝은 마케팅 전략의 핵심이다.
⓶ 타겟 소비자층의 마음 속에 뚜렷한 자리를 차지할 수 있도록 회사의 제품과 그 이미지를 디자인하는 것이다.
⓷ 좋은 brand positioning 은 브랜드가 무엇인지, 경쟁 브랜드보다 무엇이 더 뛰어나고
어떻게 비슷한지, 그리고 소비자가 왜 그 물건을 사서 사용해야 하는지를 명백히
해줌으로써 마케팅 전략을 이끄는 역할을 한다.


▶ Positioning Guidelines
(1) Defining the competitive frame of Reference
- 포지셔닝을 하기위해서는 여러 가지가 필요하겠지만 우선적으로 해야 할 것은 참고할만한 경쟁상대를 정하는 것이다. 이것을 위해서는 먼저 카테고리 멤버십을 정해야 한다. 카테고리 멤버십이란 소비자들에게 제품, 서비스의 사용을 통해 달성하려는 목적에 대해 알릴 수 있는 것으로서, 높이 평가되어 있는 제품과 서비스에 있어서는 멤버십이 초점의 대상이 아니지만 신제품 소개, 특히 첨단기술 제품에 있어서는 중요하다.

- 복수 포지셔닝은 종종 모순된 소비자 목표를 조화시키는 수단으로써 매력적일 수 있지만, 추가적 부담이 뒤따른다. 하지만 모순된 소비자 목표를 잘 조화시켜 소비자에게 이 점을
각인시킬 수 있다면 큰 성공을 거둘 수 있다.

제품군 멤버십을 알리는 3가지 방법은 “① 제품군 이점 전달, ② 같은 제품군 예시 제시하기, ③ 제품 기술어 바꾸기”가 있다.
① 제품군 이점 전달 : 브랜드의 우월성을 강조하기보다는 제품군에 있는 제품의 기능 혹은 이미지의 이익을 알림으로써 그 제품군에 있는 자사의 브랜드 또한 그러한 이익을 줄 수 있음을 소비자에게 인식시키는 것.
② 같은 제품군 예시 제시하기 : 같은 제품군에 있는 잘 알려진 브랜드를 제시하며 자사의 브랜드 혹은 제품도 같은 제품군임을 소비자에게 인식시키는 것

참고자료

· 없음