더 바디샵의 경영 전략 swot, 4p mix…

소개

더 바디샵 소개 및 역사, 성공 배경과 성장 요인에 대해 다루고 있습니다. 프랜차이징과 더 바디샵만의 캠페인 전략 또한 다루었고 swot 분석, 4p mix와 그 밖의 전략적 특징에 대해서 상세하게 소개하였습니다. 발표 자료로 유용하게 사용될 수 있습니다.

목차

소개 및 역사
성공배경 및 성장요인
프랜차이징
캠페인전략
동물실험반대캠페인
-커뮤니티트레이드
-자아존중캠페인
-인권보호캠페인
-지구환경보호캠페인
SWOT 분석
마케팅 믹스 ( STP & 4P )
그 밖의 특징
+ 관련 신문 기사

본문내용

Strength 강점
자연주의 화장품 시장 내 선두적 위치
￭ 환경 친화, 도덕적 이미지
￭ 전문 경영인
￭ 차별화 된 순수 자연주의 제품
￭ 세계적인 매장 규모
￭ 아나타 로딕의 카리스마
￭ 높은 고객 충성도
Weakness 약점
광고비에 적게 투자 → 제품홍보의 걸림돌
￭ 전문매장 중심의 판매 → 소비자와의 접촉성 약화
￭ 코스메틱 제품에 대한 소극적 투자 → 제품다양화 제한
￭ 단순한 포장 → 제품 매력도 떨어짐
￭ 할인하지 않는다는 원칙 → 가격경쟁에서 뒤쳐짐
￭ 동물 실험 미 시행 → 제품효능 과학적 입증 불가능
………

Positioning
바디샵의 광고는 TV 등의 매스컴을 통하기보다는 각종 사회운동, 서비스 등을 통해 이루어진다.
광고를 대부분 매장 내에 설치한다.
아나타 로딕은 여러 책에 친환경적인, 혹은 사회운동을 지지하는 글을 쓰는 등의 방법을 통해 간접적으로 기업의 이미지를 알려 나갔다.
………

참고자료

· 없음