The Body Shop Marketing Strategy(바디샵 IMC 전략)

소개글

바디샵 통합적 마케팅 전략 수업 발표 자료 입니다.
국내 시장 분석(경쟁사/STP/환경)을 기준으로 마케팅 전략을 세운 것으로.
2006년 기준으로 20~30대초반으로 보이는 여성들 100명 기준으로 설문조사 내용이 포함 되어 있습니다.
40페이지 이상의 PPT로 내용의 부족함은 없을 것으로 사료 됩니다.
발표팀 A+ 자료 입니다.

목차

Ⅰ 자사분석

Ⅱ 경쟁사분석

Ⅲ 환경 분석

Ⅳ STP분석

Ⅴ IMC 목표 설정

Ⅵ 커뮤니케이션 도구 설정

본문내용

자사 현황 분석
1 바디샵 이념
2 바디샵 환경활동
3 바디샵 매장 및 매출액
세부 목차
1/24
회 사 명
the Body Shop International PLC
1976년 브라이튼 작은 도로변에
최초의 매장 오픈
천연 성분을 원료로 만든 화장품을
저렴한 플라스틱 통에 담아 팜
벽에 생긴 습기 자국을 가리려
칠했던 녹색컬러가
바디샵의 상징이 됨
아니타 로딕
1996년 12월에 한국에 진출
1997년 명동에 위치한 종합
쇼핑몰에 최초의 매장 개점
현재 전국에 80개의 매장을 운영
1999년에 몇몇 대중지가 선정한
소비자 인기 대상 브랜드 선정
창립자
회사연혁
바디샵 코리아
Ⅰ 자사분석
바디샵의 기본이념
세계적인 기업 바 디 샵
커뮤니티트레이드
자아존중캠페인
환경보호캠페인
인권보호캠페인
동물실험반대
동물실험
반대
커뮤니티
트레이드
자아존중
캠페인
환경보호
캠페인
사람과 동물이 공존할 수 있는 환경 조성
동물실험을 대체할 수 있는 연구, 개발 지원
모든 제품에 동물실험 반대 라벨
아니타로딕이 세계 전역을 여행하는 동안 만난 각
지역의 단체들과 교역을 하면서 천연원료를 생산하는
생산단체의 발전을 위해 시작
수익금 : 지역생산자 커뮤니티의 의식주 공급
자신그대를 사랑하자는 캐치프레이즈를 내세워 삶에
대한 열정과 건전한 사고 강조
여성들에게 자신의 마음상태 중요하다는 인식
올바른 자아 인식을 이루기 위해 운동
환경보호에 대한 지속적인 기업의 책임 자각하고,
지속적인 환경 보호를 기업의 목표로 함
제품에 재활용 라벨을 부착하여 용기재활용에 노력
리필 포장 시스템, 리필 서비스
적극
적인
사회
참여
Ⅰ 자사분석
Ⅰ 자사분석
바디샵은 TV나 신문과 같은 대중매체에 특별히 광고하지 않는다.
그러나 대중매체보다도 더욱 효과적인 홍보를 해왔다. 그것은 <동물 실험 반대>, <자아
존중 캠페인>, <인권 보호>, <지구환경 보호>의 창립원칙이다. 이는 녹색혁명 즉, 환경
주의의 글로벌한 현상을 중심으로 개인 보호제품에 대한 환경적 호소에 반응하는 소비자
세그먼트에 도전하여 성공한 홍보이다.
이미지
품질
서비스
바디샵의 상징
녹색컬러와 로고
그린마케팅 & 감성마케팅통한 브랜드 이미지

참고 자료

없음