자기자신의 마케팅과 마케팅 사례

소개

자기자신을 하나의 상품으로 생각하고
STP전략, 4P전략을 통해 마케팅하는 방법과
마케팅 원론을 배우는 학생으로서
마케팅의 성공과 실패에 대해서 분석한 레포트

목차

서 론
레포트의 목적

본 론
1. 자기 자신의 마케팅 전략
1.1 목표, 비전 그리고 SWOT분석
1.2 STP 전략
1.3 4Ps

2. 마케팅 사례 조사
2.1 월드컵 앰부시 마케팅
2.2 대림산업 e-편한 세상(아파트)
2.3 P&G의 개별 브랜드명 전략
2.4 나이키 휴먼레이스 10K
2.5 현대캐피탈의 스포츠 마케팅
2.6 칼로리바란스의 바이럴 마케팅(무인도녀 광고)
2.7 LG전자와 삼성전자의 명품폰, 스마트폰
2.8 대형백화점들의 VVIP 마케팅


결 론
이번 레포트를 통해 느낀 점

본문내용

- 마케팅이라는 단어를 들으면, 흔히들 광고를 많이 떠올린다. 나 또한 그랬지만 강의를 통해 마케팅의 범위가 알고 있던 것보다 훨씬 광범위하다는 것을 알 수 있었다. 사실 강의 수강 전에는 마케팅이란 물건을 팔기위해 사람을 은근 슬쩍 속이는 즉, 과대광고 쪽의 이미지가 강했다. 어린 시절부터 제품의 장점만을 부각시키는 광고만을 봐왔기 때문이라고 생각한다. 하지만 마케팅 관련 강의 중 처음으로 접해 본 마케팅원론 강의를 통해 그 동안의 생각과는 다른 방향으로의 사고 전환을 할 수 있었고, 많은 부분에 흥미를 가질 수 있었다. 만들어진 물건을 파는 것도 중요하지만, 잘 팔릴 수 있는 물건을 만드는 conception단계에 대한 설명부터 기업의 전략까지, 많은 강의를 통해 일상생활에서 당연하게만 생각했던 소비에 대한 행동들이 이해가 되었다. 그리고 기업들이 이러한 행동들을 예상하면서 전략이나 마케팅 계획을 세운다는 것에 놀랐다. 많은 이론을 통해 많은 것을 알 수 있었지만,이러한 이론들을 무조건적으로 외우기보다는 실제 사례들을 살펴보고 그 이론들을 응용시켜보는 것도 좋은 공부방법이라고 생각한다. 이 레포트를 통해 이론들을 실제 사례에 대입시켜보고, 더 쉽게 이해하고자 한다. 더 나아가 이론에서는 벗어나지만 성공한 사례를 살펴보고 그 요인을 분석해보고자 한다.

- 뉴스기사, 책 등을 통해 신빙성이 있는 자료를 이용한다.
- 쉽게 이해하기 힘든 부분은 예를 들어가며 설명해 이해를 돕는다.

참고자료

· 마케팅(2010)-곽동성 外 3인, 문영사 中 125p-6.5 구매자의 감정상태
· 한국경제 2010.5.23(일)-생활문화-‘`박지성 위스키`…기발한 월드컵 앰부시 마케팅’ 中 일부
· 파트 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 마케팅 전략 연구-김두수, 명지대학교 부동산 유통대학(논문)
· 마케팅 원론 수업자료1-문승제 中 3쪽, Marketing Mix 판서 부분
· 마케팅(2010)-곽동성 外 3인, 문영사 中 432p
· 마케팅 원론 수업자료2-문승제 中 38쪽
· 마케팅(2010)-곽동성 外 3인, 문영사 中 265p
· 마케팅 원론 수업자료1-문승제 中 24쪽 판서
· 마케팅 원론 수업자료2-문승제 中 23쪽 판서
· Seller Created Contents, 판매자가 자신의 상품이나 목적을 가지고 상업적인 홍보를 위해 제작된 콘텐츠로 입체적 정보와 아이디어를 조합하여 정보성과 재미가 증폭되는 상업적 동영상
· 마케팅 원론 수업자료1-문승제 中 3쪽, Marketing Mix 판서 부분
· 마케팅(2010)-곽동성 外 3인, 문영사 中 109-110p
· 마케팅(2010)-곽동성 外 3인, 문영사 中 254p
· 마케팅(2010)-곽동성 外 3인, 문영사 中 119-120p