프로스펙스 경영전략 회생전략( 프로스펙스 분석, 5force 모델, SWOT분석, 4P분석 , 브랜드, 마케팅, 상품개발 전략, 중국진출전략)

소개

프로스펙스의 회생전략에 관한 내용으로 현재 위기를 겪고 있지만 상품을 개발 함으로써 다시한번 재 도약할 수 있는 전략에 관한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
１.산업소개
국내 운동화시장 분석
２.기업선정이유
３.프로스펙스 소개
1)프로스펙스 로고 및 기업목표
2)성장과 위기
3)현재상황

Ⅱ. 본론
１.프로스펙스 분석
1)5force 모델
2)SWOT분석
3)4P분석
２.프로스펙스 회생전략
1)브랜드전략
2)상품개발전략
3)마케팅전략
4)중국진출전략

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

프로스펙스에 대해 좀 더 알아보고 어떤 상태로 매장이 운영되고 제품이 판매되고 있는 걸 보기위해 직접 논현동에 오픈한 1호 컨셉스토어를 방문했다. 컨셉스토어 에서는 고객들이 실제로 워킹화를 신어보고 매장내 조성된 워킹로를 걸어볼 수 있도록 하고 또한 1대 1맞춤 측정과 진단 워킹관련 정보도 제공해주고 체성분 분석과 개인의 워킹 환경과 습관분석을 통해 나에게 맞는 워킹화를 추천해주는 풋스캔,워킹 지도자 자격증을 취득한 전문 카운슬러가 매장내 마련된 코스에서 1대 1워킹 강습도 해준다고 한다.

정보를 얻기위한 목적이 아니라 프로스펙스 매장의 분위기파악과 새로운 시도인 컨셉스토어라는 점에서 견학할 가치가 있다고 판단되어 가보기로 한 것이라 질문은 기본적인 것만하였고 컨셉스토어가 어떤매장이며 특색은 무엇인지에 대해 초점을 맞추어 매장견학을 하였다. 우선 가장 잘 팔리는 제품은 파워시리즈 였다. 파워시리즈는 자주 오랜시간 파워워킹을 즐기는 사람들을 위해 제작된 워킹매니아들을 위한 워킹화라고 한다. 그리고 주고객층은 다양한 연령대가 방문하고 체험을 하지만 주로 구매하는 고객층은 50대의 중년층들이 많다고 한다. 아무래도 중년층이 워킹과 건강에 관심이 많기 때문에 주 고객이 된 것 같다. 비인기 시간대였지만 체험존에도 측정을 받는 사람이 있었고 쾌적한 환경을 하고 있었다

참고자료

· 없음