전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이

소개

전통적 마케팅 방법과 인터넷 마케팅 방법을 비교분석한 자료로 그래프 및 도표 자료도 활용했으며, 향후 전망에 대한 내용도 포함되어 있습니다.

목차

Ⅰ. 서론 2
Ⅱ. 이론적 배경 3
제1절. 인터넷 마케팅의 개념 3
제2절. 인터넷 마케팅을 보는 두 가지 관점 3
Ⅲ. 전통적 마케팅과 인터넷마케팅의 비교 4
제1절. 고객과의 관계 4
제2절. 마케팅 환경 5
Ⅳ. 결론 6
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

전 세계 광고시장의 매체별 매출 점유율
자료 : Carat(2008), Strabase(2008)에서 재인용
국내 광고 구성 비율
자료 : 제일기획(2008)
정보화 시대로 접어들게 되면서 인터넷이 전 세계적으로 급속하게 확산되고 보편화됨에 따라 우편, TV, 라디오, 신문, 잡지등과 같은 전통적(오프라인) 마케팅을 주도하던 주요 매체들의 광고매출 비중이 점점 감소하고 있는 반면에, 인터넷을 기반으로 한 온라인 마케팅의 비중은 늘어나고 있는 실정이다. TV나 라디오와 같은 방송매체와 신문, 잡지 같은 언론매체는 이제까지 일반인들이 쉽게 접해오던 미디어였고, 기업들이 자사의 상품과 서비스를 마케팅하기 위한 가장 일반적인 수단이었다. 하지만 인터넷의 보편화와 급속한 성장이 이루어지면서 기업들은 이제 인터넷을 기반으로 하여 상품과 서비스를 마케팅을 실현하기 시작 하였다. “전 세계 광고시장의 매체별 매출 점유율(Carat(2008), Strabase(2008)에서 재인용)“에서 나타나듯이 2007년부터 2009년 까지 라디오와 신문, 잡지와 같은 전통적 마케팅의 매출 점유율은 각각 0.2%, 2.4%, 0.7%하락하는 양상을 보인 반면에, 인터넷 광고의 매출 점유율은 2009년에 2007년 대비 2.5%나 상승했다. 인터넷 광고의 매출 점유율은 앞으로 꾸준히 상승할 것으로 보인다. 이러한 변화는 비단 한 나라만의 경우가 아니라 전 세계적으로 비슷한 경향을 보이는데, 특히 미국의 경우에는 온라인 광고 매출의 점유율이 2007년 7.4%에서 2012년 중에는 15.4%로 2배 이상 성장할 것으로 내다보고 있다.(이준기, 2008, 칼럼)
우리나라의 경우에도 2007년 온라인 광고 구성 비율은 12.8%로 2005년 8.0%에 비해 4.8%정도 증가한 양상을 보이고 있다. 두 표에서 볼 수 있듯이 인터넷을 활용한 온라인마케팅의 중요성은 시간이 지날수록 더욱 증가하고 있으며, 앞으로 더욱 발전해 나갈 것이다. 본 연구에서는 성공적인 비즈니스를 위해서 필수적인 인터넷 마케팅의 개념과 인터넷 마케팅을 보는

참고자료

· ☞인터넷 마케팅, 이두희, 한영주 저, 영진출판사 1997(p.134)
· ☞현대마케팅관리, 이규현 저, 경문사, 2006(p.4~p.10)
· ☞인터넷 광고와 마케팅, 남상신 저, 한빛미디어, 2000(p.1~p.7)
· ☞인터넷 마케팅 전략에 관한 연구, 임정숙 저, 2009(p.1~p.10)
· ☞(인터넷비즈니스 전략구상을 위한)인터넷마케팅.COM, 김형택 저, 삼각형M&B2000(p.13)
· ☞http://www.myclex.co.kr/column/column_view.php
· ☞http://blog.naver.com/fabmaint?Redirect=Log&logNo=80103401736
· ☞http://blog.naver.com/tobi75?Redirect=Log&logNo=40002545015
· ☞http://blog.naver.com/kiklely?Redirect=Log&logNo=140046127719
· ☞http://www.myclex.co.kr/column/dataroom_view.php
· ☞http://blog.naver.com/unihartz?Redirect=Log&logNo=120104812346