[마케팅] 새로운 마케팅 개념과 인터넷 마케팅

소개

미주,각주도 포함시켰음..노문형식을 약간 덧붙였음.

목차

I. 서 론 3

II. 마케팅의 개념 3
1. 일반적 마케팅 개념 3
2. 마케팅 개념의 정립 4
3. 새로운 마케팅 개념 5
4. 마케팅 개념의 변화 10
5. 컴퓨터와 마케팅 개념의 변화 11
6. 미래의 마케팅 전망 12

III. 인터넷 마케팅 12
1. 인터넷 마케팅시대 12
2. 인터넷 마케팅의 특징과 효과 13
3. 국내외 인터넷 특성 및 현황 16
4. 인터넷과 전자상거래 17
5. 전자상거래의 정의 19
6. 인터넷 전자상거래의 개요 21
7. 인터넷 전자상거래의 특성 21
8. 인터넷 전자상거래의 국내외 현황 26
9. 인터넷을 이용한 마케팅의 문제점 29
10. 전자상거래의 문제점 30

IV. 결 론 31

※ 참고문헌 32
※ 참고사이트 32

본문내용

변화되는 마케팅의 개념과 인터넷마케팅을 과제로 선택한 이유는 이번 기회를 계기로 개인적 관심분야인 인터넷마케팅을 정리해보는 기회로 삼고자 해서이다.
본 리포트는 크게 2단락으로 분류하였다. 첫 번째 단락에서는 현재의 마케팅의 개념과 과거의 마케팅의 개념의 변화를 분석하고 현재의 마케팅을 재조명해보고 마케팅의 변화를 예측해 보았다. 두 번째 단락에서는 마케팅 개념에 기초하여 본인이 요즘 관심을 쏟고 있는 인터넷마케팅과 전자상거래에 대해 조사, 연구하며 현재 국내외의 상황을 분석하고 인터넷마케팅의 현 방향에 대해 생각해보았다.
마케팅의 개념은 계속적으로 변화해 간다고 할 수 있다. 예전의 마케팅개념이란 단지 마케팅의 목표를 기업의 이윤추구에 두는 판매지향개념과 생산지향개념을 포괄하는 의미로서 판매개념이 이에 해당된다. 하지만 최근의 마케팅은 고객의 욕구만족의 추구가 마케팅활동의 핵심이 되고 소비자지향, 통합적. 전사적 마케팅활동의 전개, 셋째로 고객만족마케팅활동, 넷째로 소비자의 장기적 복리증진 등에 기초를 둔 개념인 것이다. 또한 인터넷의 발달로 마케팅을 비롯한 많은 경영활동이 인터넷이란 발판을 밟게 되었다. 신문, 방송광고, 기타 인쇄매체 등 기존의 마케팅 도구들은 시공간적 차원과 정보의 내용이나 양 면에서 매우 제한적일 수밖에 없었다.

참고자료

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· -현대마케팅, 하대용저, 무역경영사, 2001. 2
· -글로벌마케팅, 김재범외, 경문사, 2000
· -마케팅전략, 문병준저, 경문사, 2001.12
· -마케팅전략, aaker David A, 석정출판사
· -국경없는 무한경쟁시대의 마케팅관리, 심병길, 박영사, 1995
· -초일류 기업에 이르는 길 김준호,김현회저 , 1999
· -국경 없는 무한경쟁시대의 마케팅관리, 심병길저, 박영사, 1995
· -마케팅대전환, 스탠랩,톰콜린즈 지음, 연암사
· -인터넷 시대의 기업, 박화만, 1996
· -인터넷 전자상거래 세계동향과 대책, 이동근저 1997. 9,
· -전자상거래의 입법방향과 법적문제, 정완용저, 1997,
· -인터넷비즈니스성공전략 김성원저, 2000
· 참 고 사 이 트
· -http://stat.nic.or.kr/iuser.html
· -http://www.webpro.co.kr
· -http://www.csnet.co.kr
· -http://www.kmarketing.co.kr
· -http://www.imarketing.co.kr
· -http://www.youngran.hs.kr
· -http://www.ndealer.com/