다국적 기업 조사, The Body Shop (더 바디샵)

소개

다국적 기업 조사, The Body Shop

목차

들어가는 말

The Body Shop

한국의 더 바디샵

창업자 아니타 로딕

본문내용

미국·유럽 소비자 지형
기업 - 새로운 ‘마케팅 전략’을 고민해야 하는 지점에 서게 됨
“비싸도 윤리적 기업 제품 구입”
최근 서구 소비자 30%가 ‘윤리적 소비’
기업 정책 변화까지 요구
소비자들이 기업 윤리를 강조한 기업에 손을 들어준 것은 이미 오래 전의 일

바디샵(The Body Shop) - 소비자들의 대단한 호응에 힘입어 성공한 대표적 사례

소비자들이 적극적인 주체로
행동할 수 있게 된 배경

다국적 기업의 출현
상품 생산 과정을 비교, 판단 가능한 다양한 기업이 생김

인터넷의 발달
기업의 세부 정보를 알 수 있게 됨
네트워크를 통해 집합적 운동을 하며 소비자의 힘을 경험

참고자료

· • 더바디샵
· http://www.thebodyshop.co.kr/
· • 시장에서 승리하는 마케팅의 기술
· 서용구|시대의창
· • CEO를 벤치마킹하라(우리시대 CEO 11인의 커뮤니케이션 경영 전략)
· 한혜진|시공사
· • revolution in the deep sorrow by juna
· http://juna.tistory.com/
· • 경영의 교양을 읽는다.
· 박기찬 | 더난출판
· • 사람에게서 구하라
· 구본형 | 을유문화사
· • 브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략)
· 손일권 | 경영정신
· • 「뷰티(美)산업」의 浮상(부상)과 성공전략
· 삼성경제연구소 | 심상민 수석연구원, 최순화 수석연구원
· • 기업의 창조 DNA를 배양하라 - 창조혁명 보고서
· AT커니 매일경제 Creative Korea 팀 | 매일경제신문사
· • 그룹 지니어스 Group Genius(1등 조직을 만드는 11가지 협력 기술)
· 키스 소여 | 이호준 역 | 북섬
· • 블랙홀 시장창조 전략
· 권민 | 고즈윈
· • 매일경제신문 2008.04.17 `바디샵` 창업주, 자식 아닌 자선단체에 유산 기부