한스킨 비비크림 마케팅성공전략분석

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 한 스킨이란 무엇인가?
1) 기업소개


Ⅱ. 조사 방법 소개
1) 인터뷰 조사
2) 설문 조사
3) 기타 조사 방법

Ⅲ. SWOT 분석을 이용한 선정 이유와 배경


Ⅳ. STP 분석
1) Segmentation & Targeting
(1) 배경
2) Positioning

Ⅴ. 4P & 소비자 행동분석
1) Product
(1) 제품 탄생 배경
(2) 제품 특성
(3) 제품 전략
+소비자 행동분석에 따른 제품분석
2) Price
3) Place
1. OEM 생산
2. 본사의 총괄적인 유통단계 관리
3. 유통단계를 통한 타겟 확대
4) Promotion
1. 연예인들에게 지속적인 협찬
2. 상품 샘플을 배포
+ Promotion & 소비자 행동분석


Ⅵ. 결론


Ⅶ. 첨부자료 - 설문지 원문, 인터뷰 원문

본문내용

위 표에서 기회만 따로 떼서 보면 알 수 있듯이 최근 건강에 대한 관심이 크게 증가함에 따라 몸과 마음의 균형을 의미하는 well-being열풍이 전 세계적, 전 산업적으로 불고 있다. 화장품 산업도 예외일 수는 없는데, 웰빙 열풍에 따라 자연주의를 표방한 식물성 원료 화장품, 유기농 화장품들이 출시되고 있다. 또 피부관리에 대한 관심도 증가하고 있는데 종전의 메이크업 트렌드가 색조화장품을 통한 것이었다면 최근의 메이크업 트렌드는 피부 관리를 통한 바탕 다지기가 주류를 이룬다. 이러한 트렌드는 웰빙 열풍과 맞물려 자연주의, 유기농 화장품, 한방 화장품등 기초 화장품 시장의 확대를 가져왔다. 그리고 소비의 양극화도 배경이 될 수 있다. 경기 불황으로 인한 소비 침체로 화장품 시장의 수요도, 희소성의 원칙을 내세운 명품 브랜드 화장품 수요층과 초저가 화장품의 수요층으로 나뉘어졌다. 또한 화장품의 사용 층도 확대되고 있는 추세이다. 미에 대한 관심이 사회 전반으로 확대되면서 화장품 사용층이 10대에서 노년층까지 넓어지고 있고 소득 수준의 향상으로 제품의 시장규모 또한 기초화장품에서 헤어, 바디, 향수등으로 다양화되고 있다. 특히 남성들이 사회적 분위기를 반영, 피부에 많이 신경을 쓰고 있다. 이렇듯 BB크림은 경기 불황으로 실용적이고 저렴한 제품에 대한 욕구 증가와 웰빙 열풍, 쌩얼 열풍에 힘입어 급부상하게 되었다. 최근 1년 동안 성장한 제품 중 하나이고 삼성경제연구소가 뽑은 2007년 히트상품인데다가 홈쇼핑 판매량 빅3에 들며 2007년 한 해 큰 인기를 누렸다. 이러한 점들이 우리가 한스킨 BB크림을 선정하게 된 이유이다.

참고자료

· 없음