한화그룹의 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 사보 ‘한화·한화인’
2. 한화데이즈
3. 트위터
4. 한화프렌즈
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
한화그룹은 1952년 10월 한국화약주식회사(현 한화 화약)을 설립으로 시작한 군수산업 중심의 기업이었다. 1960~70년대에 들어 석유화학, 증권, 보험사를 인수하고, 경공업과 에너지, 플라스틱, 무역, 교육, 국토개발 사업의 신설 등을 통해 사업확장을 시작하여 국내 10대 그룹으로 급부상하였다. 이후 금융, 레저, 유통, 서비스 산업에 진출하여 사업다각화를 계획하여 현재의 건실한 대기업으로 자리매김하고 있다. 총 3개부문 27개의 계열사를 가지고 있으며, 화학부터 관광·레저까지 다양한 부분에서 기여하고 있다. 이러한 한화그룹의 마케팅 전략 분석을 통해 기업 내, 외부 성공 비결대해 설명해 보려 한다.

Ⅱ. 본론

1. 사보 ‘한화·한화인’

사보에 한화에 관한 여러 가지 내용이 들어 있다.
-그룹뉴스: 그룹의 전반적인 내용을 다루고 있다.
-WORLD TREND: 세계의 트렌드를 환기시켜 줍니다.
-한화가 뛴다: 한화의 계열사들의 현재 서비스나 현재의 목표 등을 다루고 있다.
-한화공감: 한화 직원들의 이야기를 다룹니다.
-세계를 가다: 세계속에 있는 한화를 소개합니다.
-고맙습니다: 고객들의 마음속에 고마움을 남겨 준 계열사의 사례를 다룹니다.
-고객을 만나다: 환화의 고객을 만나 인터뷰하는 내용을 다룹니다.

이외에도 출발 한화 봉사단, 아빠가 쏜다 등 한화의 사보에는 한화직원들만의 내용들이 아닌 고객들과의 인터뷰, 고객들의 마음 속에 있는 이야기를 직접 다루면서 고객들도 공감할 수 있는 내용이 들어 있다. 예를 들어 ‘고객과 만나다’코너는 한화가 고객을 소중히 생각한다는 생각을 할 수 있게 만들어 준다. 그리고 사보를 통하여 회사의 현황과 전반적인 내용을 다루고 있기 때문에 직원들과의 소통을 하는 것이고 직원 뿐만 아니라 일반사람들도 사보를 구독할 수 있기 때문에 잠재고객들에게도 한화를 알릴 수 있는 좋은 방법이다. 사보는 단순히 기업에서 발행하는 정기간행물을 넘어 기업의 이미지 제고와 종사하는 사원들의 의식을 고취시키는 역할을 담당하고 있다. 또한 단순히 기업 내부의 일만 다루는 것이 아닌 사회봉사활동이나 공익사업에 대한 내용이 많은데, 이는 좋은 이미지의 윤리적 기업문화임을 알릴 수 있는 매체가 되기도 한다.

참고자료

· 한화그룹 사보 2009년 4월호
· http://www.hanwha.co.kr/kor/company/index.jsp