국제경영 성공기업 분석- 페라리 마케팅전략 경영전략 4p stp swot 분석

소개

국제경영 성공기업 분석- 페라리 마케팅전략 경영전략 4p stp swot 분석

목차

 
Ferrari ABOUT (1) 기업현황 (2) CI / Logo STROY (3) History (4) 수상실적 (5) Mission
Ferrari 경영실적 – 판매량, 매출액, 재무지표 분석
Ferrari 경쟁력 – 영업전략, 생산전략, 가격전략, 글로벌 전략
4. Ferrari Marketing 전략
(1) 산업구조 분석 – 경쟁사 벤츠, 아우디 주력 모델 성능, 제원 비교 분석
(2) 광고 분석 – 경쟁사 아우디, GM 비교 분석
(3) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(4) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
5. Ferrari 경영분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
6. Ferrari HRD - 인재상
(1) 인적시스템 (2) 인재상 (3) 채용시스템 (4) 인적자원 선발 (5) 장, 단점
7 . Ferrari HRD - 인재육성 시스템
(1) 역량 체계 (2) 인재육성제도 (3) 인재교육 / 경력 개발
(4) 교육 프로그램 (5) HRD 구축 분석 (5) 인재원 교육센터
8. Ferrari HRD - 인재 보상제도 / 복지 제도
9. 결론 – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

페라리(Ferrari)
- 이탈리아 마라넬로에 본사를 둔
스포츠 자동차 제조회사
- 1929년에 설립되어 엔초 페라
리(Enzo Ferrari)가 스폰서 및
창업자로 있던 F1 레이싱팀인
스쿠데리아 페라리를 바탕으로
- 1947년에 페라리 S.p.A
(이탈리아어Società per Azioni)
법인 명칭을 바꾸고 자동차
제조회사로 등록됐다.

o ABOUT Ferrari
- 설립년도 / 본사 : 1947년 / Modena(모데나)
- 대표자 : Luca Cordero di Montezemolo
- 총자산 / 매출액 - 2844억 2100만 달러(2009) / 매출액 1700억 6400만 달러(2009)
- 종업원 수 : 약 2,000명 - 총생산대수/승용차 3개 차종 약 3,600대
o LOGO / CI
- 페라리의 상징이 된 `앞발을 든 말`이 등장. 이 엠블렘은 바카라의 말로 불린다.
- 이 말 그림은 1차대전의 이탈리아 최고의 파일럿으로 활약하다 1918년 세상을 뜬
`프란체스코 바라카`의 전투기에 그려져 있던 노즈아트로 그의 아버지인 `엔리코 바라카`가
페라리의 자동차경주를 관람하던 중 감명을 받아 페라리에게 그림을 쓰도록 허락.
- 이 말 그림은 원래부터 검은 색이었고 바탕색으로 쓰인 노랑 색은 페라리가 태어난
이탈리아 모데나의 상징 색이다.

하늘에서 천하무적 이었던 프란체스크 바라카의 상징 말 문양은
하늘이 아닌 도로의 명마로 지켜달라는 의미.

참고자료

· 없음