외국기업 성공사례 분석 - 아우디 Audi 기업소개 분석, 마케팅 4p stp swot 분석

소개

외국기업 성공사례 분석 - 아우디 Audi 기업소개 분석, 마케팅 4p stp swot 분석

목차

 
Audi ABOUT (1) 기업현황 (2) CI / Logo STROY (3) History (4) 수상실적 (5) Mission
2. Audi 경영실적 – 판매량, 매출액, 재무지표 분석
Audi Marketing 전략
(1) 산업구조 분석 – 경쟁사 벤츠, 아우디 주력 모델 성능, 제원 비교 분석
(2) 광고 분석 – 경쟁사 아우디, GM 비교 분석
(3) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(4) SWOT 분석 (3) STP 분석 (4) BCG MATRIX 분석
4. Audi 경영분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영
Audi HRD - 인재상
(1) 인적시스템 (2) 인재상 (3) 채용시스템 (4) 인적자원 선발 (5) 장, 단점
6 . Audi HRD - 인재육성 시스템
(1) 역량 체계 (2) 인재육성제도 (3) 인재교육 / 경력 개발
(4) 교육 프로그램 (5) HRD 구축 분석 (5) 인재원 교육센터
7. Audi HRD - 인재 보상제도 / 복지 제도
(1) 성과급 / 보상제도 (2) 인센티브제도 (3) 복리후생제도
8. 결론 – 나아갈 방향 / 향후 전략 제시 (결론)

본문내용

세계적인 프레스티지 자동차 아우디의 새로운 기업
로고가 디자이너 클럽이 선정한 `굿 디자인`상을 수상. - 탄생 100주년을 기념. 새롭게 선보인 슬로건인
`기술을 통한 진보(Vorsprung durch Technik)`를 강조
`다이내믹, 진보성, 세련`으로 표현되는 아우디 브랜드
가치를 잘 나타내고 있다는 평가 받음.
알루미늄 실버 색상은 탁월한 미래지향적 기술 하나인
아우디 스페이스 프레임(ASF) 경량 차체 기술을 강조.- `아우디 타입`은 국제적인 공모를 통해 선정된 작품으로
붉은 색 글씨는 아우디의 다이내믹한 특성을 상징
- 아우디의 제품 및 서비스 부문에 두루 사용.

o ABOUT Audi
- 독일의 자동차 제조회사로 폴크스바겐 (Volkswagen)의 자회사
- 1910년 4월 25일 : 창립자 아우구스트 호르히(August Horch)가 쾰른 시에서 설립
- 1932년 : 호르히, 데카베, 반더러, 아우디 4개사의 합병으로 이루어진 독일자동차 제조회사.
- 2010년 : 현재는 독일 바이에른 주(Bavaria)의 잉골슈타트(Ingolstadt)에 본사.

o LOGO / CI
- 의미 : 각각의 동그라미 4개 엠블럼은 독일의 4개 자동차 회사를 상징.
독일 삭소니 지방의 아우디(Audi), 반더러(Wanderer), 호르히(Horch), 데카베(DKW)
4개 자동차 회사가 1932년 아우토 유니언 AG, 켐니츠(Auto Union AG, Chemnitz)란
회사로 합병돼 현재의 로고가 탄생.

참고자료

· 없음