국제경영 성공 사례 - 메르세데스 벤츠 기업소개, 명품마케팅 4p swot stp 분석

소개

국제경영 성공 사례 - 메르세데스 벤츠 기업소개, 마케팅 4p swot stp 분석

목차

1. ABOUT MERCEDES BENZ
(1) Brand STORY (2) 특징 (3) Brand LOGO / CI
(3) HISTORY 주요 연혁 (4) MERCEDES BENZ VISION, MISSION

2. MERCEDES BENZ 경영실적분석 - 재무지표, 영업이익, 판매량 분석

3. MERCEDES BENZ 경영 분석 - 경영이념, 지식경영, 6시그마 경영, 윤리경영

4. MERCEDES BENZ Marketing
(1) 4P Marketing 분석
- Product (제품) Price (가격) Place (유통망) Promotion (홍보)
(2) SWOT 분석
(3) STP 분석
5. MERCEDES BENZ VS BMW - 4P, STP, SWOT

6. MERCEDES BENZ - 문제점 / 해결방안 (결론)

본문내용

o 1883년 10월 - 칼 벤츠는 독일 만하임에 ‘벤츠 앤 씨에(Benz & Cie)’라는 회사를 설립. 자동차를 발명.
- 같은 해 고틀립 다임러는 그 곳으로부터 멀지 않은 칸슈타트에서 고속 엔진을 발명
o 1880년 - 이 두 발명가의 발명은 20세기 자동차 산업 운송 수단 자동화의 초석을 세웠을 뿐 아니라
메르세데스-벤츠라는 세계 최고의 자동차 브랜드 탄생의 기초를 만들다. o 1900년 12월 - 다임러가 설립한 ‘다임러-모토른-게샬프트(Daimler-Motoren-Gesellschaft(DMG))’에
의해 탄생된 자동차의 이름이었던 ‘메르세데스’는 많은 변화를 한다.
o 1926년 - 다임러와 벤츠의 합병 이후 세계 최고의 럭셔리 자동차 브랜드인 메르세데스-벤츠로 재탄생.

 o 메르세데스-벤츠는 120여 년이란 자동차 역사를 만들어 나가며 세계 최고의 자동차 브랜드로서
그 명성을 이어왔다. 현재 메르세데스-벤츠는 뛰어난 기술력과 품질, 브랜드의 혁신적인 도전, 최고를
위한 열정의 역사 등으로 세계에서 가장 성공적인 프리미엄 브랜드로 유명하다.
o CI / BI
‘육지, 바다 그리고 하늘’에서 최고가 되고자 했던 열망을 심볼화한 메르세데스-벤츠의 엠블럼인
세 꼭지 별은 세계에서 가장 잘 알려진 상표 중 하나. 오늘날 전 세계 어디서나 최고의 안전, 품질,
편안함과 매혹적인 스타일을 상징. 또, 엠블럼은 메르세데스-벤츠의 전통과 혁신, 그리고 자동차의
발전된 미래 모습을 상징.

참고자료

· <벤츠 코리아> http://www.mercedes-benz.co.kr
· <한국 자동차 산업 연구소>  http://kari.hmc.co.kr
· <BMW코리아 홈페이지> http://www.bmw.co.kr
· <네이버> http://www.naver.com
· <마이데일리> http:// www.mydaily.co.kr
· 브레이크 없는 벤츠 ‘김용원/예하출판’