소비패턴 변화가 유통채널에 미치는 영향

소개

소비패턴 변화가 유통채널에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서 언
Ⅱ. 본 언
1. 최근 소비트렌드 변화
2. 소비트렌드 변화가 유통채널에 미치는 영향
Ⅲ. 시사점

본문내용

-Ⅰ. 서 언

-국내에 대형할인점이 등장하면서 소비자들은 그 동안 재래시장에서 누려보지 못한 편리함 과 새로운 소비문화의 변화에서 느낄 수 있는 신선함으로 열광적인 반응을 보여 왔고 그 결과 할인점은 급격하게 성장하게 됨.

-그러나 최근 유통 선진국인 미국과 유럽에서는 소형 슈퍼마켓이 속속 등장하면서 더 이상 할인점도 소매 유통채널의 절대강자로 군림할 날이 얼마남지 않았음을 짐작케 하며, 또한 대형 매장에 지친 고객들이 상대적으로 쇼핑으로 인한 스트레스 요인이 적고 아기자기한 재미와 즐거움이 많은 중소형 매장을 선호하고 있는 것으로 조사되었음.

-이러한 소비트렌드의 변화에 대응하기 위해 롯데마트, 삼성테스코 등이 기존의 대형 할인점 외에도 도심 근거리에 위치 하고 있는 중소형 매장의 슈퍼센터들을 신규 출점 시키면서 할인점이 수용하지 못하는 고객들을 흡수하고 있음.

-본고는 국내 유통 시장이 최근 몇 년 동안 글로벌 할인점의 철수, M&A, 새로운 유통채널의 등장으로 변화의 시기를 맞이하는 가운데 유통의 주요 고객인 소비자들의 소비패턴 변화를 분석하고 향후 유망한 유통채널을 살펴봄으로써 당사에 대한 사업리스크 및 기회를 제시하고자 함.


Ⅱ. 본 언

1. 최근 소비트렌드 변화

-소비 트렌드의 변화에 앞서 사회적 트렌드의 변화가 선행하며 사회적 트렌드 변화에 대한 인식과 통찰없이 소비트렌드를 분석한다는 것은 불가능하므로 따라서 소비 트렌드의 변화에 앞서 그 동인이라고 할 수 있는 사회적 트렌드를 파악할 필요가 있음.

참고자료

· 하나금융경영연구소