[챕터별 요약]Strategic Brand Management (브랜드 매니지먼트) _케빈켈러

소개

[챕터별 요약]Strategic Brand Management (브랜드 매니지먼트) _케빈켈러

목차

목차

Chapter 1. Brands and brand management
Chapter 2. Customer-Based Brand Equity
Chapter 3. Brand Positioning
Chapter 4. Choosing Brand elements to Build Brand Equity
Chapter 5. Designing Marketing Programs to Build brand Equity
Chapter 6. Integrating marketing communications to build brand equity
Chapter.7 Leveraging Secondary brand knowledge to build brand equity
Chapter 8. Developing a bran equity measurement and management system
Chapter 9. Measuring Sources of Brand Equity
Chapter 10. Measuring Outcomes of Brand Equity
: Capturing Market Performance
Chapter 11. Designing and Implementing Brand Strategies
Chapter 12. Introducing and naming new products and brand extensions

본문내용

브랜드란 무엇인가?
소비자들은 항상 선택의 기로에 놓여있다. 과거 산업화 초기에는 시장에 상품, 즉 Product가 다양하지 않았고, 새로운 상품의 등장 자체가 획기적인 광고가 되었다. 하지만 지금과 같은 경쟁시장에는 같은 기능의 상품이 즐비하다. 이러한 시점에 상품마다 일일이 선택을 해야 하는 과정은 소비자에게 굉장한 스트레스가 될 수 있다. 소비자의 선택 과정에서 자기 기업의 상품이 쉽게 선택 받도록 하려면 상품의 특징과 기업이 상품을 통해 전달하려는 메시지를 최대한 간결하게 소비자에게 전달해야 한다. 이러한 과정에서 필연적으로 브랜드가 생겨났고, 상표, 로고 등으로 간결하게 대표되는 브랜드는 소비자에게 상품을 알리고 기억하게 하는 상징적인 기능을 하기 되었다.

Brand Equity 란?
마케터는 브랜드에게 상품의 기능적 측면과 하나의 ‘이미지’, 즉 사람과도 같은 ‘성격’을 부여하게 되는데, 이렇게 형성된 브랜드의 성격을 Brand Equity라 한다. 이렇게 형성된 Brand Equity 는 소비자의 선택에 큰 도움을 주고 기업에게는 Competitive Advantage를 부여하기 때문에 매우 중요하다.

브랜드가 될 수 있는 것은?
마케터는 사실상 세상 어떤 것도 브랜드화 할 수가 있다. 유형, 또는 무형의 상품, 서비스, 심지어 사람조차도 브랜딩의 대상이 될 수 있다. 예를 들어 대학도 하나의 브랜드 이기 때문에, 한 사람의 출신대학은 향후 이 사람의 사회생활에 영향을 미치는 대표적인 브랜드 equity가 된다.

참고자료

· 없음