NHN㈜(네이버)와 야후(Yahoo!)의 해외진출 사례

소개

NHN㈜와 야후(Yahoo!)의 해외진출 사례에 관한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사목적
2. 기업선정이유
Ⅱ. (주)NHN에 대하여
1. 기업연혁 및 경영방침
2. 사업영역
3. 국내시장점유율
Ⅲ. NHN Japan으로
1. NHN Japan
2. 해외진출배경
3. 해외진출과정

Ⅳ. NAVER Japan
1. 일본 포털사이트 시장분석
2. 네이버의 일본진출전략

Ⅴ. 성과분석 및 결과
1. 유효한 전략
2. 무효한 전략
3. Naver의 일본진출결과

Ⅵ. Yahoo!의 경우
1. Yahoo!의 기업소개
2. Yahoo!의 일본진출전략
3. Yahoo!의 일본진출결과

Ⅶ. 결과비교
1. Yahoo!의 강점
2. NAVER의 패인

Ⅷ. 결론
1. NAVER의 일본 재진출
2. 전략 수정 및 보완
3. 마무리
참고문헌

본문내용

이러한 환경을 기반으로 하여 양국의 인터넷 포털사이트 시장도 점점 커져가기 시작했다. 포털사이트는 인터넷 사용자가 원하는 정보를 얻기 위해서는 반드시 걸쳐야 하는 사이트라고 할 수 있다. 모든 인터넷 활동의 현관문(portal)이며, 인터넷 문화의 근원지라고도 할 수 있다. 가상공간에서 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보할 경우, 광고수입과 사용자 정보를 활용한 마케팅 수입은 상상을 초월하는 정도이다. ‘More Click, More Money’라는 말이 괜히 생겨난 것이 아니다. 이 때문에 포털사이트 시장이 각광을 받고, 그에 따라 시장이 커지는 것이다.
네이버로 말할 것 같으면 단연 우리나라에서 가장 큰 포털사이트이다. NHN Corporation에서 제공하는 서비스로, 일반적인 통합검색은 물론이고 사전, 지도, 이미지, 동영상 등 다양한 검색서비스를 제공하고 있다. 국내에서는 1위, 세계에서는 6위의 입지를 자랑하는 포털사이트라고 할 수 있다.
미국의 시장조사업체 컴스코어(comScore)에 따르면 세계검색시장에서 일본은 검색 건수 92억 건으로 3위를, 우리나라는 40억 건으로 7위를 차지했다(12월 간 가정과 기업에서 컴퓨터를 사용하는 15세 이상 네티즌 대상, comScore, 2009년 12월). 또한 최근 일본 경제 산업성이 예측한 2011년 일본검색시장의 규모는 5,500억 엔(약 4조 1,270 억 원)으로, 인터넷 마케팅협회가 전망했던 2009년의 9,623억 원의 국내검색광고시장 규모에 비하면 4배 이상의 차이가 난다. NHN의 2008년 점유율이 75%였을 때, 검색광고 매출액은 약 6천억 원 수준으로 2011년 일본검색시장 규모 액의 약 7분의 1 정도였다. 이러한 시장규모의 차이를 뒷받침으로 하여 단순 계산한 결과, 일본검색시장 점유율의 15% 수준이면 NHN는 2008년 수준의 매출을 이룰 수 있다는 말이 되니, 일본검색시장에 대한 메리트는 상당히 컸던 것을 알 수 있다.

참고자료

· <사이트>
·  NHN(http://www.nhncorp.com/)
·  네이버(http://www.naver.com/)
·  NHN 내부자료
·  네이버 재팬 모바일
· (http://inside.naver.jp/mobile/)
·  네이버 재팬 툴바
· (http://toolbar.naver.jp/)
·  네이버 재팬 픽
· (http://pick.naver.jp/)
·  한게임 재팬
· (http://www.hangame.co.jp/)
·  야후 재팬
· (http://www.yahoo.co.jp/)
·  BIGLOBE search
· (http://www.biglobe.ne.jp/)
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· <백과사전>
·  네이버 백과사전
· (http://100.naver.com/)
·  위키피디아 재팬
· (http://ja.wikipedia.org/)
· <통계 사이트>
·  대우증권 리서치센터
·  eMarketer
· (http://www.eMarketer.com/)
·  코리안 클릭
· (http://www.koreanclick.com/)
·  Alexa(http://www.alexa.com/)
·  GA-Pro
· (http://www.webcreate.ga-pro.com/search.html)
· <공식기관>
·  일본 경제 산업성
·  인터넷 마케팅협회
· <보고서 자료>
·  아카마이 - 2009년 4/4분기판 [인터넷의 현상] 리포트
·  가정과 기업에서 컴퓨터를 사용하는 15세 이상 네티즌 대상으로 조사한 국내 포털사이트 점유율, comScore, 2009년 12월
·  한국 소프트웨어 진흥원 - 2005년 해외 디지털 콘텐츠 시장 조사
·  넷트레이팅스, 넷 이용 동향조사 [Net View] 의 데이터
·  네이버 공화국, 김태규•손재권, 커뮤니케이션북스, 2007년
·  NHN의 글로벌 일기: 한게임 재팬의 일본시장 진출기를 중심으로
· <전문 리뷰>
·  ACROFAN(ww.acrofan.com/)
·  오프리넷
· (http://offree.net/plugin/print/?id=2421)
· <신문 및 뉴스>
·  아이뉴스24
·  지디넷코리아
·  디지털타임스
·  전자뉴스
·  연합뉴스
·  이투데이