광고의 색채

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광고의 정의를 묻는다면 바로 ‘ 널리 알린다 ’ 라고 말하게 될 것이다. 광고의 정의는 시대에 따라 국가나 사회의 여러 가지 환경적 요인에 따라 차이가 있다. 원시시대에서의 광고는 단순히 자기를 알리기 위한 부호나 기호에 불과했다. 하지만 지금의 광고는 소비자에게 상품 판매를 위한 수단 · 방법의 역할로 변화하고 있다. 다채롭고 빠르게 변화하는 현대사회에서 소비자의 시선을 어떻게 빼앗을 수 있을까? 순간의 촉각에 소비자의 시선을 빼앗을 수 있는 것은 색채 , 즉 ‘ 컬러 ’ 이다. 소비자로 하여금 상품을 구매하도록 하기 위한 하나의 도구이자 수단이 되는 색채는 상품을 이야기하는 메시지이자 강한 크리에이티브이다.
색상이 중요한 영향을 끼친다는 사례를 살펴보면 몇 해 전만 해도 오렌지 크러시 (Orange Cruss) 음료는 작고 어두운 갈색 병에 팔았다. 그러다 짐 내시 (Jim Nash) 대행사는 그 병을 더 크고 투명한 것으로 바꾸어 마치 약병과도 같이 내용물을 숨기던 기존의 병과 는 달리 오렌지 색상이 부각되게끔 디자인했다. 회사의 부사장인 리페닝 (A.E. Repenning) 에 따르면 그 후 한 달 만에 이 제 품은 3 배의 매출신장을 기록했다. 보니 사 (Berni Corp) 역시 캐나다 드라이 (Canada Dry)의 무설탕 청량음료 캔을 빨간색에서 녹색과 흰색으로 바꾸었을 때 판매는 20% 넘게 성장했다. 소비자가 제품만이 아니라 색상도 함께 산다는 것은 과장된 말이 아니라는 것을 알 수 있는 사례였다. 즉, 색채는 바로 두뇌에 전달되고 직접적인 판매에 촉진제가 되고 사실! 사람들은 말보다 색채에 더 빨리 반응하고 있다. 광고 색채의 숨겨진 감정 광고제작물의 다양한 색채에는 사람의 감정처럼 색채의 숨겨진 감정이 숨어있다.
광고에서 색채를 사용하고자 할 때 그 선택에 있어서 판매를 위한 소비자의 가시성이나 판독성 같은 객관적인 측면뿐만 아니 라 색에 의해 나타나는 생각 등의 주관적인 측면도 고려해야 함을 잊지 말아야 할 것이다. 또한 사회문화적 수준, 소비자의 소득문화, 국제적 문화 등을 고려해 색채를 계획해야 할 것이다. 그리고 색채의 적절한 조절로 메시지 전달에서 대비되는 사용방법을 활용, 소비자의 인식을 바로잡아 줄 수 있는 방법도 잊지 말아야 한다. 다음은, 각 색채의 특징과 그에 따른 색채가 강조된 광고를 살펴보도록 하자.

참고자료

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