ZARA(자라)브랜드분석과 충동구매요인분석

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

제 1장 서론

제 2장 이론적 배경
제 1절 패스트 패션
1. 패스트 패션의 특징과 현황
2. 패스트 패션의 대표 브랜드 `ZARA`
제 2절 충동구매
1. 충동구매의 정의(Impulse Buying)
2. 충동구매 행동의 의사결정 과정
3. 충동구매자의 유형
4. 충동구매에 영향을 주는 요인

제 3장 연구 방법 및 절차
제 1절 연구문제 및 연구모형
1. 연구문제
2. 연구모형
제 2절 설문지의 구성
1. 충동구매 성향
2. 합리적 구매 여부
3. 충동구매에 영향을 미치는 요인
제 3절 자료수집 및 분석방법
1. 자료수집
2. 자료 분석 방법

제 4장 연구결과
제 1절 일반 충동구매성향과 자라매장에서의 충동구매성향의 연관성
제 2절 합리적 구매에 대한 남녀의 태도 차이
제 3절 일반 의류매장과 자라매장에서의 충동구매 요인의 남녀 차이
제 4절 일반 의류매장과 자라매장에서의 충동구매 요인의 상관관계
제 5절 충동구매성향과 충동구매에 영향을 미치는 요인의 관계
제 6절 자라 매장에서 충동구매에 영향을 미치는 요인

제 5장 결론 및 제언
제 1절 분석결과 논의
제 2절 시사점 및 제한점
1. 이론적 시사점
2. 실무적 시사점
3. 제한점


<첨부문서 1> 설문지
<첨부문서 2> 참고문헌
<첨부문서 3> SPSS 회귀분석결과

본문내용

스페인의 대표 브랜드인 ZARA는 1974년 설립되었으며, 현재 55개국에 약 760개의 쇼룸을 보유하고 있는 글로벌 브랜드이다. 제조와 소매를 겸업하고 있으며 200여명의 디자이너들의 작업을 통한 디자인에서부터 전 세계 매장에 신제품을 선보이는 데까지 2주 밖에 소요되지 않을 정도로 발 빠른 생산 시스템과 가격 경쟁력을 갖추고 있다.
Ready-to-Wear 컬렉션의 유행을 빠르게 캐치하는 것으로 유명하며 누구에게나 무난하면서도 트렌디한 디자인의 옷을 선보임으로써 인기를 얻고 있다. 유럽에서만 판매되다 최근 세계 주요도시로 판매망을 확충하면서 다양한 문화권의 트렌드를 모두 포함할 수 있도록 실용적인 실루엣을 선보이는 데 주력하고 있으며, 세계적인 톱모델을 광고 캠페인에 내세우며 활발한 글로벌 마케팅을 전개하고 있다. 또한 ZARA의 디자인 마인드는 한번 출고된 제품은 인기와 관계없이 다시 출고되지 않는다는 것으로 다종소량이 이루어져서 소비자들에게 희소성을 매력을 제공한다.
현재 우리나라에도 명동 영플라자, 명동 M플라자, 코엑스몰, 롯데 스타시티 등에 입점 되어 있다. 명동 영플라자 지점의 경우 오픈 당일 매출 1억을 기록하였으며 현재 한 달 매출 10억을 달성하며 국내 입점 패스트 패션 브랜드들 중 선두를 달리고 있다. 젊은 여성들 사이에서 “자라 가봤니?”가 인사말처럼 됐고, 자라를 즐겨 입는 “자라족”까지 생겼다. 또한 명품은 못 사 입고 비슷한 디자인의 중저가인 자라만 입는다는 자조적인 의미로 “자라인생”이란 유행어도 나돈다. 이러한 인기에 힘입어 명동에 매장을 추가 오픈 할 계획을 갖고 있다. 따라서 국내에서 패스트 패션 업계 1위의 매출과 인기를 얻고 있는 `ZARA`를 중심으로 패스트 패션과 충동구매와의 관계 연구를 계획하였다.

제 2절 충동구매

1. 충동구매의 정의(Impulse Buying)

충동구매에 관한 심층적인 연구는 일찍이 1950년대 초반부터 시작되었는데, 소비자가 구매 상황에 접하고 난 후 그들의 구매결정에 대해 조사 하는 것이 대부분이었다.

참고자료

· 없음