[마케팅 사례] Case Study - Wireless Lan(sk, 하나로, KT)

목차

1. 들어가며

2. What is Wireless-Lan?
2.1 Wireless-Lan의 정의
2.2 무선랜을 이용한 서비스 형태
2.3 무선랜의 효과
2.4 시장현황
2.5 무선랜과 이동통신, 유선인터넷의 비교

3. IT산업에서의 마케팅전략

4. 무선랜의 Marketing Mix
4.1 Segmentation
4.2 Targeting
4.3 Positioning
4.4 4P's

5. 환경분석
5.1 거시환경의 분석
5.2 경쟁환경의 분석
5.3 연관산업과의 상호적관계

6.경쟁분석
6.1 각사의 전략

7.각사의 SWOT분석
7.1. KT
7.2 SKTelecom
7.3 하나로통신

8.경쟁우위의 확보 및 유지 방안

9. 결론

참고문헌

본문내용

2.1 Wireless-Lan의 정의

무선랜(wireless local area network)은 기존 이동통신 무선데이타 서비스 이용요금의 고가 및 저속도와 유선 인터넷 서비스의 이동이 불가능한 단점을 보완한 서비스로, 상대적으로 저렴한 요금으로 고속 인터넷 접속 및 이동성을 제공하는 서비스이다.

무선랜은 유선 대신 전파(RF)나 빛 등을 이용하여 네트워크를 구축하는 방식으로써 유선 연결이 어려운 실외나 회의실 등에서 안정되고 빠른 인터넷서비스를 가능하게 해준다. 무선랜 사업자들은 특정 장소에 컴퓨터에 달린 무선 랜카드와 연결해 데이터를 전송 하는 중계장치인 일종의 무선 허브(Hub) 역할을 하는 무선접속장치(Access Point)를 설치하고, 2.4Ghz 대역의 주파수를 사용, 무선랜카드가 장착된 노트북이나 PDA로 반경 100~200m 내에서 자유로운 Network 접속 서비스를 제공한다. 현재 세계적으로 확산되고 있는 무선랜은 11Mbps의 속도로 데이터를 전송하는 '802.11b'라는 기술을 사용한다

무선랜은 모바일과 wireless 라는 2가지 컨셉을 모두 가지고 있는 첨단의 트랜드로 일반전화기가 유선에서 무선으로 바뀐 사례처럼 모든 네트워크의 무선화가 빠르게 이루어질 전망이다.

참고자료

· 참고문헌
· 장세진, "글로벌시대의 경영전략", 박영사, 2002.
· 한상만 외, "현대마케팅론(제4판)", 박영사, 2001.
· 한상만 , "마케팅전략강의안", 2002.
· Allan Afuah & Christopher L. Tucci, "Internet Business Models and Strategies", 학술정보,2001.
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· ZDNet Korea, http://www.zdnet.co.kr
· 전자신문, http://www.etimesi.com
· DataNet, http://www.datanet.co.k
· PROXIM, http://www.proxim.com
· 하나로통신 anyway, http://anyway.hanaro.com/
· KT Netspot, http://www.nespot.com
· Atlas Research Group, http://www.atlasresearchgroup.com/Main.jsp
· 아이비즈넷, http://www.i-biznet.com
· 전자엔지니어, http://www.eetkorea.com
· 소프트뱅크리서치, http://www.sbresearch.co.kr/