지역축제평가 - 강진청자문화제

소개

지역축제평가 - 강진청자문화제

목차

Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
- 지역 문화의 인지도_체험 프로그램(제품)
- 체험비, 경제적 효과(가격)
- 축제의 홍보(촉진)
- 축제 행사장의 접근성(유통)
- 고객의 참여_행사(과정)
- 행자장 안내시설, 팜플렛(물리적 증거)
- 안내원(사람)
Ⅲ 결론
참고문헌

본문내용

Ⅰ 서론
- 오늘날 대부분의 지방자치단체들이 지역경제 활성화에 주력하고 있으며 이를 위한 대안으로 관광 사업을 적극적으로 육성하고 있다. 특히 관광사업 중에서 지역축제에 많은 관심을 갖고 있다. 그러한 관심아래 지역축제의 홍수 속에서 축제들이 모두 다 성공을 거둔다면 바람직하겠으나 긍정적인 측면보다는 부정적인 모습이 비취어지고 있다.

- 축제들은 축제의 고유한 문화적인 가치나 지역적 특성을 고려하지 않고 동네축제나 지역축제의 틀에서 머무르는 경우가 다반사로 나타나 예산만 낭비해 버린다는 비난을 초래하기도 한다. 이처럼 축제가 본래의 취지를 살리지 못하는 공통적인 요인으로서는 지역의 정체성을 나타낼 수 있는 테마설정이 미흡하고 설령 특색 있는 테마가 설정되더라도 이를 뒷받침 할 수 있는 동기 부재, 이에 따른 홍보와 마케팅 전략의 취약성, 열악한 축제예산, 축제 전문 인력 부족과 지역주민의 무관심 등을 들 수 있다.

- 따라서 문화관광부(문화체육관광부)와 한국관광공사는 이러한 지역축제의 문제점을해결하기 위해 올바른 축제의 개발모델을 제시함과 동시에 방문객들의 성향을 고려하여 우리나라의 고유한 문화를 지닌 관광축제를 개발하기 위해 전국의 축제 중에서 차별화되고 경쟁력 있다고 평가되는 축제를 문화관광축제로 선정하여 지원 육성하고 있다.

- 이러한 문화관광축제로 선정된 축제 중 하나인 강진청자문화제는 이를 통해 강진이 고려청자 발상지임을 널리 홍보하여 청자 골 강진 남도 답사 1번지의 지역 이미지 창출에 크게 기여하고 있으며 현대 감각을 갖춘 독창적이고 주체성 있는 글로벌 축제로 발전시켜 지역경제 활성화에 긍정적인 영향을 미치고 있다. 또한 관내 문화유적지와 관광자원을 활용한 국내외 관광객 유치로 축제 분위기를 조성하고 전문성을 확보 청자의 예술성을 살린 독창적으로 특색있는 프로그램으로 대한민국 대표축제로 발전을 이루기 위해 노력하고 있다. 이러한 강진청자문화제의 긍정적 측면을 현실로 구체화하고 부정적 측면을 제시하고 경쟁력있는 지역축제로 나아가기 위해 강진청자문화제의 차별화 되고 경쟁력있는 방안을 제시하고자 한다.

참고자료

· - 제 12회 강진 청자 문화제 평가 보고서
· - 행정서비스 마케팅 제3판 (이유재)