오리온 초코파이 중국진출

*정*

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오리온 초코파이 중국진출
제품소개
‘ 情 ‘캠페인 1989년 “선생님과 학생편” → 총22편
1992년 “여름원두막편” 던 국제광고제 파이널
리스트 수상, 한국광고대상 수상
사랑을 되돌려준 “책걸상 교체
캠페인 “
사회상을 반영한 공익적 광고 캠페인
지금까지 팔린 초코파이 개수? 121억개
한줄로 늘어놓으면? 89만km , 지구21바퀴
전국민이 1인당 먹은 개수는? 158개

본문내용

유통 측면 - 사회기반시설이 미비한 중국시장에서 향후 물유능력이 있는 신용 있는 업자들을 선정ㆍ개발

한류 이용 - 한국연예인 모델사용 → 한국제품 강조

재난ㆍ재해 지역에 구호품으로 전달 - 브랜드 이미지 제고

‘전 중국 주요 도시 소비자 조사’ - 오리온 초코파이의 브랜드 지명도 , 브랜드 인지도 4년 연속 1위.
‘ 코리아는 몰라도 초코파이는 안다 ‘
효과적인 네이밍 역할 – 하오리요우 (好麗友:좋은친구)
- 우정컨셉, 중국어 음과 뜻 고려, 오리온과 비슷한 발음
컬러마케팅 – 중국 정서고려 → 중국인에게 친숙한
빨간색 사용 → 친밀도 상승

초코파이만의 고유한 품질 경쟁력
- 30년동안 품질 유지 → 중국에서도 현지재료로
같은 품질의 제품 생산.

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