[다국적외식기업]-스타벅스vs커피빈

소개

<<스타벅스와 커피빈의 한국진출보고서>>
다국적기업 중 커피문화의 선도 기업을 비교, 조사하여 우리나라의 진출 방향과 마케팅전략 및 전망을 알아보자.

요즘 커피는 부유하고 잘 사는 사람이 먹을 수 있는 귀한 것이 아니라 누구나 먹을 수 있는 보편적인 음식으로, 사람들의 일상 속 하나의 문화로 자리 잡았다.
일반 직장인들, 대학생, 남녀노소를 불문하고 그들의 손에 아침, 저녁을 가리지 않고 언제 어디서나 커피를 들고 있는 모습을 볼 수 있다.
또 골목마다 적어도 하나씩은 자리하고 있는 커피숍 혹은 조그마한 테이크아웃 커피집이 곳곳에 위치해 있다. 이렇게 많은 커피관련 가게가 있는데도 끊임없이 그곳은 사람들로 북적거린다.
대부분의 사람들은, 특히 직장인들은 점심 밥 한 끼에 5000원도 비싸다고 투덜거리면서 식후 커피는 5000원이 넘는데도 항상 먹는다. 간단한 자판기 커피에서부터 고급커피까지 최고50배나 차이가 나지만 사람들은 가격에 연연하지 않고 커피 그 자체를 즐긴다. 하지만 직장인이나 대학생들은 가격이 저렴한 커피를 먹을 수도 있는데 굳이 왜 주머니를 털어가면서 그렇게 비싼 커피를 먹는지에 대해 의문이 들었다. 그것은 바로 단순히 커피를 먹기 위해서만이 아니라 다른 이유가 있음이 분명했다.
지금 우리나라 커피 산업이 타의 추종을 불허할 정도로 성장하고 있다. 그래서 ‘왜 그렇게 우리나라 커피 산업이 성장 할 수 있었는지’,‘왜 그토록 커피 한잔에 열광하며 먹는지’ 의문은 갖게 되었다.
그들은 단순히 커피를 먹는 것이 아니라 자기만족과 분위기를 함께 먹고 ,즐기고, 느끼는 것이다.
그래서 국내에 진출해 있는 국내 커피업계의 최고봉인 스타벅스와 커피빈을 비교해 보게 되었다.

목차

1.연구 방향 설정
회사소개
1) STARBUCKS COFFEE
2) The Coffee Bean & Tea Leaf
3. 비교분석
4. 마케팅전략
1) SWOT
2) 4P
5. 성공요인
6. 개선방향

본문내용

1. 대상기업
STARBUCKS COFFEE COMPANY VS The Coffee Bean & Tea Leaf
2. 선정 동기
다국적기업 중 커피문화의 선도 기업을 비교·조사하여 마케팅전략과 전망을 알아
보자
3. 연구절차
회사조사
및 진출방법조사
진출방법 비교
및 마케팅 분석
전망 및
발전방안
STARBUCKS
STARBUCKS
회사개요 - 스타벅스
스타벅스는 1987년 시애틀의 작은 커피
전문점을 시작.
‘스타벅스’라는 상호는 소설 ‘모비딕’에서
커피를 사랑하는 일등 항해사의 이름이다.
현재 40 여개국 총 ,16100여 개의 점포를
운영.
회사개요 스타벅스 코리아
스타벅스 커피 코리아는 스타벅스 인터네셔냘과 (주)신세계와 라이센스
계약 체결로 1997년 8월 (주)에스코 코리아라는 이름으로 창립.
1997년 사업을 시작하였으나, 실제로는 1999년 7월 27일 1호점 이대점을
오픈 하면서 본격적인 영업을 시작.
2000년 (주)스타벅스 커피 코리아라는 사명으로 재차 설립되고, 50 : 50의
투자로 Joint Venture (합작투자)로 변환.
현재는 본사 직영 체계로 운영.
STARBUCKS
STARBUCKS
회사연혁 - 스타벅스
The Coffee bean & Tea leaf 는 1963년 Herbert B. Hyman(하버트하이몬)이 캘리포니아에 처음 오픈.
The Coffee bean & Tea leaf의 품질에 대한 끝없는 노력은 캘리포니아에서
유행을 선도하는 것에서 그치지 않고 본사와 전세계의 프랜차이즈 회사들을
세계적으로 성공할 수 있도록 만든 비결이다.
회사개요 - 커피빈

참고자료

· 없음