파코 언더힐의 쇼핑의 과학(Why We Buy) 북 리뷰

소개글

쇼핑의 과학_파코 언더힐 지음, 신현승 옮김
학교 마케팅 수업 과제였던 쇼핑의 과학을 읽고 쓴 북리뷰 입니다.
책 내용의 요약 보다는 마케팅과 이 책의 내용에 대한 개인적인
생각이 주로 담겨 있습니다.
총 4개의 chapter로 나누어 각 chapter별로 핵심적인 내용과
그 속에서 느낄 수 있었던 점들을 정리하였습니다.

목차

1. 프롤로그
2. 파트별 리뷰
2-1. 쇼핑의 과학
2-2. 인간의 보편성이 만드는 쇼핑의 과학
2-3. 고객의 차이를 배려하는 쇼핑의 과학
2-4. 감각과 유혹이 있는 쇼핑의 과학
3. 에필로그

본문내용

제목만 들어도 막 흥분되고, 기대가 되는 책이다. 원서 제목은 ‘Why We Buy`로 우리말로 직역하게 되면 ’왜 우리는 사는가?‘이다. 인간의 생활 속에서 구매라고 하는 것은 상당히 큰 비중을 차지하고 있다. 먹고 싶은 것, 입고 싶은 것, 살고 싶은 곳 등등 우리는 우리의 욕구를 채우기 위해 구매라는 행위를 하게 된다. 이렇게 우리는 구매를 통해서 비로소 더 나은 삶을 살 수 있게 된 것이다. 그런데 여기서 주목하고 있는 것은 ’우리는 무엇을 사는가?‘도 아니고, ’우리는 어떻게 사는가?‘도 아닌 ’우리는 왜 사는가?‘이다. 물론 위에서도 말했던 것처럼 ’욕구를 채우기 위해 산다.‘는 쉬운 대답도 나올 수 있다.

참고 자료

파코 언더힐| 신현승 역| 세종서적| 2009.10.20