(국제마케팅) 디즈니의 해외 진출에 대한 마케팅 조사

소개

국제마케팅
디즈니의 해외 진출에 대한 마케팅 조사

목차

Case. 1
Case. 2
Case. 3
Case. 4
Case. 5

결론

본문내용

본론
Case 1.  Paris Disneyland (France, Entertainment)  1. What factors contributed to Euro Disney’s poor performance during its first year of operation?  To what degree do you consider that these factors were (a) foreseeable and (b) controllable by either EuroDisney or the parent company, Disney?

1. 유로디즈니 첫 해의 사업을 운영하는 동안 실적은 매우 부진하였습니다. 원인이 되는 요소들은 무엇입니까? 당신은 어느 정도로  이들 요인들이 유로디즈니 혹은 모회사인 디즈니 둘 중 하나에 의해 (a)예측 가능하고 (b)제어 가능했다고 생각합니까?

1}부진한 실적의 원인의 요소
1.개장 첫해의 부진한 실적의 원인은 잘못된 시장 가정
1)방문객 : 밑의 자료를 보면 인구차이와 미국의 디즈니랜드를 방문하는 유럽인들을 보고 가시적으로만 판단하였다.
   미국 인구 2억 5,000만 명 : 디즈니랜드 관광객/연 4,100만명 서유럽 인구 3억 7,000만 명 : 디즈니랜드 관광객/연 6,000만명

2} 요인들의 예상가능성과 제어가능성
현재 유럽디즈니랜드의 실패가 예상가능 했는지 아니면 제어가능 했는지는 쉽게 이야기 할 수 있다. 개장 전, 프랑스의 대다수 사람들은 테마파크라는 것은 하위 저 급 문화의 표현장소로서 프랑스인의 취미나 생활방식에는 맞지 않는 것으로 거부감을 가지고 있었다. 개장될 때까지도 프랑스인들의 인식이 바뀌지 않은 상태에서 지나치게 공격적인 팽창주의 전략이 빗은 실패의 결과물이다. 유로디즈니의 경영의 실패요인에 대한 자체 평가는 일반적으로 프랑스인 의 문화적 자존심과 초기에 과잉투자에 따른 유로디즈니 자체의 재정문제, 야외 활동을 하기에 썩 좋지 못한 파리의 기후조건을 지적한다.

참고자료

· 없음