두뇌회전 요거트-마케팅 전략 -

소개

-마케팅 전략 -
두뇌회전 요거트

목차

환경 분석
SWOT
STP
실행 전략

본문내용

1. 외부환경분석
아침사양족(아침을 집에서 먹지않는 人)의 비중이 늘고있는 대신,
간편한 아침대용식을 찾는는 人들이 늘고있다
아침식사를 하는 비율
아침 식사 대용식 시장을 잡아라!
2009년 12월 보건복지가족부(현 보건복지부)가 발표국민건강영양조사 결과에 따르면 한국인 5명 중 1명(21.4%)이 아침 식사를 거르고 있고, 이 중 20대의 결식률은 46%, 30~40대의 결식률은 22.6%로 조사
아침 식사가 건강이나 두뇌에 좋다는 건 알지만
시간에 쫓기고 챙겨 먹기 귀찮아 거르기 일쑤
빠르고 간편하게 즐길 수 있는 아침 식사에 대한 요구가 점차 증가
지방자치단체, 기업 - 아침 먹기’운동
경북 구미교육청 -아침 먹고 등교하기’ 운동
동원F&B의 양반죽-아침 먹기 캠페인’ 진행
2. 경쟁사 분석
사람들에게 아침식사 대용으로 인식되고 있는 제품들에는
편의점 인스턴트(5大식품-삼각김밥), 패스트푸드점(맥모닝),
씨리얼(콘푸라이트), 한국야쿠르트 (슈퍼100)
맥모닝 출시로 4~11시에 출시전과 비교하여 매출 급증
에그 맥머핀은 1972년 미국 산타 바바라(Santa Barbara) 맥도날드 매장에서 처음 개발돼 맥도날드의 아침메뉴를 지금까지 있게 한 클래식한
고급 황금색과 브런치 카페 거리 이미지를 넣어 유럽의 풍미를 느낄 수 있도록 했고, `슈퍼100 Brunch`의 브랜드는 프리미엄 이미지를 어필
편의점 판매왕
. 편의점 도시락, 샌드위치 등이 아침 대용식으로 인기를 끌면서 편의점업계의 아침 시간대 매출이 크게 늘었다..
성숙기 제품임에도 불구하고 큰 폭의 성장률
2008년 기준으로 1940억 원 수준.
2007년 대비 약 17％ 성장하고 있는 추세,
성숙기를 맞은 제품군임을 감안할 때 큰 폭의 성장률.
매년 평균 5％의 성장세를 기록하고 있는 시장
4. 고객 분석 (FGI)
바쁜 아침 시간에 쫓기는 학생들이 대부분,
섭취 시 잠이 오지 않고, 이른 아침시간 두뇌활성에 도움이 되는 식품 추구
Q: 집에서 아침식사를 하십니까?

참고자료

· 없음