아모레퍼시픽 블루오션 선점전략

소개

아모레퍼시픽의 남성화장품 메이크업 시장을 선점하기 위한 마케팅 기획서 입니다.

기존의 남성 화장품 시장은 로션과 스킨으로 대변되고 있었지만,

새로운 남성 화장(메이크업) 시장을 공략하기 위한 마케팅 기획서입니다.

목차

상황분석 ‘ 커져가는 남성시장’
문제도출 ‘그러나 남성에게 화장이란?’
해결방안 ‘남자들의 편견 바꾸기’
Communication 전략‘Man in Beauty’
결론 으로 구성되어 있습니다.

본문내용

- 매장에 대한 잘못된 인식 탈피
- 매장에 대한 편안한 , 긍정적 인식 변화
- 남성 화장에 대한 관심 유도
오늘의 날씨에 대한 피부,화장에 대한 정보,
신제품 알림 등 남성 화장에 대하여 알 수 있도록
어플리케이션 개발

남성 화장에 대한 관심 증대
지속적, 장기적인 홍보효과
자사 브랜드 홍보 효과

남자화장법, 계절별 화장품 사용법,보관법
등을 자세히 소개하고 남성들이
화장에 대해 소통할 수 있도록 실행하고
남성들만을 위한 샘플 증정 행사 등 실행
- 아모레퍼시픽과 남성간의 커뮤니티확보
- 남성들의 아모레퍼시픽 제품 인지
- 아모레퍼시픽 인지도 강화

네이처리퍼블릭 관계자는 “온라인 쇼핑몰에서 제품을 구입하는 ‘2030세대’ 남성회원의 경우 외모에 대한 관심은 많지만 오프라인 매장에서 물건을 구입할 경우 여성고객이나 점원의 시선이 의식되기 때문에 온라인 쇼핑몰을 이용하고 있는 것으로 보인다”

참고자료

· 없음