외부환경분석

소개

외부환경분석, 기회분석, 다섯가지세력모형분석, 경쟁자와두보완자

목차

1. 다섯 가지 세력모형 분석
l 제약산업
l 섬유산업
2. 기회분석

본문내용

l 제약산업

제약 산업은 약품을 개발하고 특허를 취득하며 유통하는 기업들로 이루어져 있다. 비록 중대한 생산의 경제는 존재하지 않지만 중요한 연구 개발의 경제는 존재한다. 제품 차별화 또한 존재하는데, 왜냐하면 기업들은 종종 제품의 브랜드를 강조하기 때문이다. 기업들은 연구 개발 분야에서 경쟁한다. 그러나 일단 제품이 개발되어 특허를 취득하게 되면 경쟁은 대부분 없어진다. 최근에 특허가 만료된 약품에 대해 브랜드 없이 저렴하게 판매되는 약품 generic drug이 증가하면서 기존 약품의 이익률을 위협하고 있다. 일단 효과가 있는 약품이 개발되면 그 약품을 대체하는 것은 거의 없게 마련이다. 약품의 원재료는 풍부하게 존재하는 화학물로써 많은 기업들이 공급하고 있다. 중요한 구매자는 의사와 환자들이다. 최근 정부와 보험기업들은 제약 기업들이 가격을 내리도록 압력을 넣고 있다

☞ 진입자위협 : 위의 보기를 보면 약품개발, 특허취득 유통을 하는 기업들로 이루어져 있다. 이는 생산량을 많이 함으로 인해 기업의 원가를 낮출 수 있는 기업의 규모의 경제가 생기지 않는 다는 것을 볼 수 있다. 이 산업에서는 연구개발 경제로 규모와 무관한 다른 원가우위를 가지고 진입원가를 높이는 산업의 구조적 특성을 가지고 있는 것이다. 특허를 통하여 기업의 원가우위를 높임으로 진입원가를 높이며, 또한 정부와 보험기업들의 가격 인하 압력을 취하고 있기 때문에 다른 진입자들에게 높은 진입장벽으로 작용하여 진입자 위협은 낮게 된다. 특허를 통한 기업의 원가우위가 지속적인 경쟁우위로 작용할 수 없을지도 모르지만 진입원가를 높이는 산업의 구조적 특성에서 본다면 진입자위협은낮다고말할수있다.
☞ 경쟁자위협 : 기업들은 연구개발 분야에서 경쟁한다. 보기의 지문에서 제약산업에서의 기업의 수가 얼마나 존재하는 지의 여부는 알 수 없으나 제약산업이라는 산업에서의 연구개발은 비슷한 규모를 띠며 비슷한 추세를 따라 개발된다고 볼 수 있다

참고자료

· 없음