프로야구(야구경기) 스포츠마케팅과 스타마케팅, 프로야구(야구경기) 라이센싱사업과 캐릭터사업, 프로야구(야구경기) 스폰서십(스폰서쉽), 프로야구(야구경기) 마케팅사례, 프로야구(야구경기) 수익극대화 방안

소개

프로야구(야구경기)의 스포츠마케팅과 스타마케팅, 프로야구(야구경기)의 라이센싱사업과 캐릭터사업, 프로야구(야구경기)의 스폰서십(스폰서쉽), 프로야구(야구경기)의 마케팅사례, 프로야구(야구경기)의 수익극대화 방안 분석










참고자료

강봉주, 프로야구단 캐릭터 선호도 비교 연구, 미간행 석사학위논문, 단국대학교 대학원, 2001
김수잔·하지원·김화영, 프로야구 관람자의 관여도에 따른 라이센싱 제품의 구매의도와 구매행동, 한국체육학회지, 2002
장지원, 프로야구관람에 영향을 미치는 유인요인 및 제약요인에 관한 연구, 조선대학교, 석사학위 논문, 2000
조해연, 조해연의 일본 프로 야구, 지성사, 2003
전호문·백경탁, 21세기 스포츠산업의 확장에 따른 스포츠 마케팅의 역할, 2000
한국프로야구 연감, 한국프로야구연맹(1996-2002)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 프로야구(야구경기)의 스포츠마케팅

Ⅲ. 프로야구(야구경기)의 스타마케팅
1. 스타 마케팅의 정의
2. 스타 마케팅의 사례
3. 스타마케팅을 통한 효과
4. 개선 방안

Ⅳ. 프로야구(야구경기)의 라이센싱사업

Ⅴ. 프로야구(야구경기)의 캐릭터사업

Ⅵ. 프로야구(야구경기)의 스폰서십(스폰서쉽)

Ⅶ. 프로야구(야구경기)의 마케팅 사례

Ⅷ. 프로야구(야구경기)의 수익 극대화 방안
1. 라스베가스식 전략이 필요하다
2. 좌석별 세분화한 입장료의 차별화이다
3. 회원권 및 시즌 티켓에 대한 가격 차별화이다
4. 개인좌석인증(PSL) 및 특별석 도입이다
5. 새로운 경기장 건설의 필요이다

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용

우리나라에서의 야구는 미국에서 활성화된 지 50여 년이 지난 1905년 미국인 선교사 질레트에 의해 처음으로 소개되었다. 질레트는 1903년에 발족된 황성 기독교 청년회(현재의 YMCA)의 창설멤버로 미국 문화를 한국에 전파하기 위해 많이 노력했으며 그 과정에서 청년 회원들에게 야구를 가르쳤다. 1905년에는 황성 기독교 청년 회원팀과 독일어를 가르치던 독일어 학교에 만들어진 야구팀이 친선 경기를 갖게 되면서 일반인들에게 야구가 첫 선을 보였다.
이것을 계기로 1920년 7월 13일 조선 체육회가 창립되면서 첫 사업으로서 제1회 전 조선 야구 대회를 배재 운동장에서 개최하였으며, 이 대회가 오늘날까지 이어지는 전국 체육 대회의 효시로 간주되고 있다. 질레트에 의해 야구가 소개되기는 했지만 초기 야구의 틀을 벗어나지 못하고 있던 중, 한국 야구의 발판을 마련할 수 있는 한 계기가 만들어진다. 그것은 일찍이 일본으로 유학을 떠난 학생들이 동경에서 별도로 야구팀을 조직해 활동하다가 1909년부터 유학생팀을 이끌고 국내에서 경기를 하게 된 것이다.
이들은 1920년까지 여름방학을 이용하여 다섯 차례에 걸쳐 친선 경기를 치르면서 한국의 야구 발전에 큰 영향을 끼쳤으며, 그 후에도 몇 차례의 방문 경기가 이루어져 한국 야구의 밑거름이 되었다. 한국 전쟁이 끝난 1956년부터는 재일 교포 학생 야구단이 모국을 방문하여 일본 내에서 한국인이 위상을 떨치는 소식을 전하면서 한국 야구를 한 단계 더 높은 수준으로 끌어올릴 수 있는 자신감을 심어 주었다.
1956년부터 1964년까지는 재일 교포 학생 야구단뿐 아니라 성인 야구단도 모국을 방문하여 친선 경기를 몇 차례 치렀다. 이 때부터 국내에서도 고교 야구의 붐이 서서히 일기 시작하면서 한국 야구는 부흥기를 맞게 된다. 광복 전까지 몇몇 학교를 중심으로 야구부가 만들

참고자료

· 없음