이비스 호텔의 마케팅전략과 STP전략

소개

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목차

1. Introduction

2. 환경분석

3. SWOT분석

4. STP분석

5. 경영전략과 성과

6. 향후 전략

7. 결론 및 시사점

※ 참고 자료

본문내용

1. Introduction
주요연혁
1967 - 프랑스 노보텔 개관
1974 - IBIS 개관
1980 - Sofitel 체인 인수
(43개호텔, 2개 해수욕장)
1983 - Accor 그룹 탄생
1985 - Formule1 창립
1990 - Motel6 인수(550개 체인점소유)
1997 - Carlson Wagonlit Travel
창립
2000 - Accorhotels.com 서비스 시작
2002 - 독일 호텔 Dorint AG 지분 30% 인수
2003 - 중국에 처음으로 IBIS가 텐진에 개관
2004 - Club Med의 지분 28.9% 인수
2005 - 스페인에서 4000번째 호텔을 개관
2007 아시아 지역에서 300번째 호텔 개관
IBIS HOTEL
ABOUT
Accor Group?
전세계 137개국에서 4,000여개의 호텔 체인을 거느리는 대형 호텔 및 서비스 그룹
호텔분야 외에 레스토랑, 케이터링업, 여행업, 서비스 바우처(voucher), 렌트 카 등 다양한 관광사업을 전개
1. Introduction ①② 호텔의 개요 및 목표
IBIS HOTEL
ABOUT IBIS HOTEL?
IBIS HOTEL
프랑스 ACCOR(서비스 그룹) + 한국 앰버서더 그룹
국내외의 비즈니스맨과 관광객들을 타켓으로 경제적인 가격대의 규격화된 서비스를 제공하는
중저가 비즈니스 호텔이다.
2003년 10월 1일에 개장한 Ibis Hotel
서울(강남)을 중심으로 하여 명동, 수원에
지점이 운영되고 있다.

참고자료

· http://www.ibishotel.com/
· http://blog.naver.com/vorivorissal?Redirect=Log&logNo=70011252318
· http://cafe.naver.com/htm10.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=6
· http://cafe.naver.com/sna.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=31
· http://www.hotelskorea.or.kr/ 한국관광호텔협회 홈페이지
· 조의영, “중저가호텔의 마케팅전략에 관한 실증적 연구”, 1999
· 장택호, “중저가호텔 상품화 및 마케팅전략 방안에 관한 연구”, 세종대학교, 1993
· 박호표, “호텔관광마케팅”, 학현사, 1998
· 이주형, “중저가호텔 사례연구”, 경기대학교, 2000
· 한진수, “뉴밀레니엄시대 호텔경영의 발전방안”, 1999
· 조의영, 조정보 “중저가관광호텔 경영형태에 관한 연구”
· 한진수, “호텔환경변화에 따른 21세기 호텔경영 전략연구”, 2000