주제) 농촌관광의 실패사례와 요인

소개

주제) 농촌관광의 실패사례와 요인

목차

1. 북제주군 구좌읍 종달리 맛조개잡이 체험어장
1) 배경
2) 특성
3) 계획의 수립과 표적시장 설정
4) 맛조개잡이 체험어장의 마케팅 믹스 전략
5) 실패원인

본문내용

1) 배경
오늘날 관광이 단순히 자연경관이나 위락시설이나 보고 즐기는 형태에서 관광객들 이 직접 참여하고 체험하는 패턴으로 바뀌고 있음은 세계적인 추세라 하겠다. 예컨대
(1) 바닷가 낚시를 통해 낚시의 진수를 맛본다든지,
(2) 스쿠버다이빙으로 바다 속의 배경을 만끽하거나,
(3) 바닷가 모래 벌에서 해산물을 잡아보는 것도 색다른 경험이다.
2) 특성
어업현장인 어장을 중심으로 관광객들이 편안한 어업체험 중심의 관광을 할 수 있도록 배려하고 있기도 하다. 이중 하나가 종달리 맛조개잡이 어장이다. 북제주군에 따르면 1997년 6월 구좌읍 해안 도로와 연계한 관광객 유치를 목적으로 종달리 소재 백사장 3만평 일대에 군 비등 5000만원의 사업비를 들여 주차장, 샤워실, 화장실 등을 갖춘 체험어장을 조성했다. 종달리 마을에서 운영하고 있는 체험어장은 맛조개잡이 등 독특한 해산물 채취가 인기를 끌면서 여름철 하루 평균 1200여 명이 이용하는 등 가족단위 관광객을 포함해 해마다 수만 명이 찾고 있다.
3) 계획의 수립과 표적시장 설정

(1) 시장 환경, 시장기회 분석과 전략적 계획수립
- 바다낚시를 통해 낚시의 진수를 맛본다든지, 스쿠버다이빙으로 바다 속의 비경을 만끽하거나, 또한 바닷가 모래 벌에서 해산물을 잡아보는 것도 색다른 경험이 될시 분명하다. 그래서 어업현장인 어장을 중심으로 관광객들이 편안한 어업체험 중심의 관광을 할 수 있도록 배려하고 있기도 하다. 어촌 체험관광마을을 모토로 지난 97년 개장한‘종달리 체험어장’은 해안도로를 따라 멀리 우도와 성산일출봉이 수채화처럼 투명한 모습을 드러내고 각종 철새와 갈매기들의 날갯짓 소리가 어우러지는 절경을 연출하는 곳이다. 여기에 관광객들이 바닷물에 발목을 적시며 맛조개를 잡는 정경이란 한 폭의 그림이다.

참고자료

· 없음