방송산업 매체별 수익구조의 변화 분석

소개

방송산업 매체별 수익구조의 변화 분석

목차

분석 방향
변화의 특징 및 정책 제언
전체 방송시장
매체별 시장 특징
1. 지상파방송
2. 케이블TV SO
3. 뉴미디어계
4. 방송채널사용사업

1. 지상파방송의 수익
1. 방송산업 매체별 변화 분석
1) 방송서비스 매출액 변화
2) 지상파방송 매출액 변화
2-1) 라디오 매출액(수익원) 변화
2-2) TV 매출액(수익원) 변화
3) 유선방송 매출액 변화
3-1) 종합유선방송 매출액(수익원) 변화
4) 일반위성방송 매출액 변화
5) 위성이동멀티미디어방송 매출액 변화
6) 방송채널사용사업 매출액 변화
2. 2008년도 방송사업자별 매출액 분석
1) 지상파방송 수익원 매출액 분석
2) 유선방송 수익원 매출액 분석
3) 위성방송 수익원 매출액 분석
4) 방송채널사용사업 수익원 매출액 분석
3. 매출액 대비 수익원 비율 분석
1) 방송서비스 매출액 대비 수익원(방송사업수익/기타사업수익) 비율 분석
2) 지상파방송(라디오+TV) 매출액 대비 수익원(방송사업수익/기타사업수익) 비율 분석
2-1) 지상파방송(라디오) 매출액 대비 수익원 비율 분석
2-2) 지상파방송(TV) 매출액 대비 수익원 비율 분석
3) 유선방송(종합유선방송+중계유선방송) 매출액 대비 수익원(방송사업수익/기타사업수익) 비율 분석
3-1) 유선방송(종합유선방송) 매출액 대비 수익원 비율 분석
4) 방송채널사용사업 매출액 대비 수익원(방송사업수익/기타사업수익) 비율 분석
4-1) 방송채널사용사업 매출액 대비 수익원 비율 분석

본문내용

분석 방향
1. 2000년이후 2008년까지 시계열분석을 하였음. 분석자료는 구방송위원회와 방송통신위원회 해당연도 방송산업실태조사분석보고서에 근거해, 수익원 항목의 일관성을 유지하도록 코딩하였음.
2. 매체별 매출액, 수익원 그리고 매출액 대비 수익원별 비중을 분석하였음.
3. 최근 경향을 분석하기 위해 2008년 수익모델을 별도 분석하였음.
4. 전체 경향만 분석되었기 때문에, 이러한 경향만으로 정책 판단을 하기에는 한계가 있기에 향후 보다 자세한 분석이 필요함.

변화의 특징 및 정책 제언
전체 방송시장
o 방송서비스 매출액이 2000년 대비 2008년에 약 두배 이상 증가하였음. 2007년부터 10조 규모를 넘어설 정도로 급성장하였음. 방송사업 수익이 2008년 기준 약 8조 8천 5백억원 규모이고, 기타사업 수익이 2초 1천 1백원 규모임.

매체별 시장 특징
1. 지상파방송
o 지상파방송 매출액은 2002년도에 성장하였으나, 그 이후 성장률이 크게 둔화되었음.

o TV의 경우, 시청료 수익은 지난 10여년 동안 크게 증가하지 않았음. 지상파방송사들의 매출액 대비 시청료 수익 비율은 2000년 16%에서 2008년 17%로 변화가 거의 나타나지 않고 있음.

o 광고수익은 오히려 감소하는 추세를 보이고 있음. 매출액 대비 광고 수익의 비율은 2000년 74%에서 2008년 58%로 광고 의존도가 크게 감소하였음.

o 협찬 수익은 증가하고 있지만 차지하고 있는 비율이 미약함

o 프로그램 판매수입이 큰 비율로 증가하고 있어, 앞으로도 중요한 수익 모델로 자리잡을 것으로 예상됨. 멀티 플랫폼 시대에 OSMU 효과가 지속적으로 나타날 것으로 전망됨. 프로그램 판매 수익이 2000년부터 2008년까지 4% 정도 증가하였는데, 2000년 이전까지는 거의 없었던 것을 고려할 때 새로운 수익 모델로 등장함으로써 국내 다매체 시대에 지상파방송사들의 프로그램 판매를 통한 자구 노력이 이루어지고 있음을 시사함.

참고자료

· 없음