국제마케팅

소개

국제마케팅 정리

목차

1. 제품 포트폴리오 전략
2. 제품 계열 전략
3. 상표 전략
4. 포장전략.

효과적인 커뮤니케이션

5월 30일 금요일 국제마케팅 수업

- 완전표준화 전략

본문내용

제품 전략
1. 제품 포트폴리오 전략
2. 제품 계열 전략
1) 제품 길이 결정
2) 제품 확장 전략
3) 제품 보완 전략 - 장점: 제품 구색, 시장선점을 위해, 잉여생산시설,
부산물이 생기기 때문, 추구이익이 생기기 때문
단점: 중복투자
4) 제품 현대화 전략 - 자재, 시설, 기계, 인적자원(시대적 요구)
5) 제품 특징 도입 전략 - 모든 제품을 전부다 유행으로 만들 수는 없기 때문
→ 현대백화점: 특급 디자이너 브랜드를 유치해서 전체가 고급화
→ 이마트: loss leader전략= 손실을 보면서 팔고 있다는 이미지
식품이나 필수품을 싸게 공급해 전체가 저렴화
6) 제품 가지치기 전략 - 이미지 악화가 될 수 있다.

3. 상표 전략
1) 상표의 중요성 - ① 상표는 제품을 규명한다.

ex) ADIDAS 처음에는 전문가 중심으로
NIKE가 에어조단의 도입 등 일반인들도 고급스러운 전문 스포츠 이미지를 가진 제품 을 원하는 소비자들의 심리를 자극해 성공하자
ADIDAS는 1972년 뮌헨 올림픽 때 새로운 모양으로 (3대륙을 표현하는 모양)
일반 의류에 진출
1991년 삼색 선 모양을 (빗 선이 아닌) 도입 기능적 요소를 강조한 스포츠.

② 촉진의 용이성
③ 제품 믹스를 확대가 쉽다
④ 차별적 수요 창출

참고자료

· 없음