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폴로 랄프로렌 국내 진출 마케팅전략, 성공요인 분석

*희*
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최초 등록일
2010.06.21
최종 저작일
2010.06
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소개글

폴로 랄프로렌 기업분석 / 마케팅전략 / 성공요인 분석(4p, swot, bcg, stp)
국내 진출하여 성공전략과 경쟁업체 비교 분석하였습니다. 가격은 비싸지만 발표자료나
레포트로 제출하시면 좋은 점수 받으리라 확신합니다^^
사진자료 그래프등이 많이 들어가 용량이 많아 졌습니다~

목차

1. About POLO (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo
(3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등
2. History
3. Brand Concept
4. Brand Strategy(4P, STP, BCG Matrix, SWOT)
Product (제품) (2) Price (가격) (3) Place (유통망)
(4) Promotion
5. Key Success Factors (성공요인 / 강점)
6. Brand Future (결론)

본문내용

지금 머릿속에서 떠오르는 Casual 브랜드를 떠올리라고 하면 많은 사람들이 Polo를 떠올릴 것이다.
그만큼 Polo 세계적으로 유명한 Casual브랜드이고 많은 사람들이 선호하는 브랜드이다. 단순히 캐주얼 브랜드에 머무르지 않고 Black Label과 Purple Label 등 지속적인 고가라인을 생산하고 있어 Polo 의 브랜드 이미지를 한층 업그레이드 시키고 있다.
LOGO 격구
폴로 경기는 당시 상류층이었던 신사, 군인 계급의 고급 스포츠로 라이프스타일의 발전에
관심을 두고 있던 로렌은 곧 폴로 경기에 매료되어 브랜드네임으로 선택
남성적, 강함, 동적

1982년 12월 16일
소재지
서울특별시 중구 충무로 1가 24-11 POLO 5층 (100-011)
전화번호
(02) 771-6303
자본금
240억
출자비율
롯데쇼핑 49.0% / POLO Ralph Lauren 51.0%
결산일자
8월
사업내용
한국 내에서의 「POLO」브랜드의 의류 등의 수입, 판매
점포수
100매장 (2010년 5월 31일 현재)
“단순히 옷을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다”
1968년 넥타이 디자이너 랄프로렌이 POLO 설립
1970년 남성복 분야에서 코티상(Coty Award) 수상
(신사복보다 캐주얼의류가 제품회전도 빠르고 젊은층 타겟 목표)
1982년 국내 도입 ( 고급 캐주얼 웨어를 셀프서비스로 파는 가게 )
- 2010년 타임지에서 선정하는 전세계 가장 영향력 있는 인물 100인 선정
2010년 설립 50주년 맞이하며 현재 전국 100여개 매장 보유
업계 최고 브랜드 / 점유율 1위 유지
O

참고 자료

없음

자료후기(1)

*희*
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