아모레퍼시픽의 핑크리본캠페인

소개

아모레퍼시픽의 핑크리본캠페인에 관한 자료입니다~

홍보전략차원에서 접근한것이구요 PR전략 전술이나 10년간의 진행상황등을

정리한 자료입니다~ 공익마케팅이나 사회공헌활동과 같은 자료 필요하신분 참고하시면 될듯합니다.

목차

<서 론>

1. 선정동기

2. 기업소개

<본 론>

1. `핑크리본캠페인`이란?
1-(1) `핑크리본`의 의미

2. 아모레퍼시픽의 `핑크리본캠페인`에 관한 분석
2-(1) `핑크리본캠페인`의 목적
(2) 전개배경
(3) RESEARCH
(4) 커뮤니케이션 목표
(5) 타겟설정
(6) 커뮤니케이션 슬로건 "내 가슴愛 핑크리본"
(7) 아모레퍼시픽의 10년간의 핑크리본캠페인 진행과정
(8) 주요 커뮤니케이션 활동

3. 보도자료 분석

4. MPR로서의 `핑크리본캠페인`

<결 론>

1. 캠페인의 한계

2. PR시사점

본문내용

<서 론>

1. 선정동기

우리나라에서 아모레퍼시픽은 `핑크리본캠페인`을 현재 10년째 진행 중에 있다. 이는 기업의 이미지를 향상시키고 유방암 퇴치를 위한 홍보캠페인이다. 핑크리본 캠페인은 유방암과 관련된 여성을 대상으로 한다. 특히 요즘은 2~30대 여성 발병률이 늘고 있는 추세이기 때문에 핑크리본 캠페인에 관심을 가지게 되었다. 특히 핑크리본캠페인은 오랜 시간 동안 다양한 커뮤니케이션 수단을 활용하여 일관된 메시지를 전달해 왔으며 일회성에 그치지 않아 성공한 캠페인이라고 주목받고 있다. 특히 한국은 유방암 발생에 대한 경각심이 다른 나라에 비해 높지 않다. 우리나라에서매년 7000 여명이 유방암 진단을 받고 1200여명이 유방암으로 사망한다고 한다. 젊은 연령에서 발병할수록 위험한 질환임에도 불구하고, 유방암 검진 무 경험자는 20대가 77.2%로 젊은 여성일수록 검진에 무관심해 유방암 조기 발견의 사각지대가 발생하는 것이다. 핑크리본캠페인은 여성인 나와 무관하지 않고 홍보를 공부하는 여성의 입장에서 관심을 기울일 만한 가치가 있다고 생각되어 선정하게 되었다.

2. 기업소개
1945년 국내에서는 최초로 화장품 업계에 진출한 아모레퍼시픽은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며, 오늘날 외국 업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계 1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계 수준으로 끌어올렸다. 최초의 히트 브랜드‘메로디크림’에서 최고의 한방 화장품‘설화수’까지, 도전과 창조 정신으로 새로운 문화를 창조해 온 아모레퍼시픽은 창업 이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많이 받는 뷰티 헬스 기업의 자리에 올라 서 있다.
일찍부터 국제화에 눈을 뜬 아모레퍼시픽은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다.

참고자료

· 없음