나이키와 프로스펙스의 마케팅 전략 비교분석 [A+자료 ^^]

소개

현 최고의 스포츠 브랜드인 나이키의 마케팅 전략을 자국 토종 브랜드인 프로스펙스와 비교하였다.

나이키와 프로스펙스의 마케팅 전략에 대해 비교분석하고, 프로스펙스의 실패원인과

앞으로 나아가야 할 방향을 제시해보았다.

목차

서론
최근 스포츠브랜드에 대한 현황으로 본 나이키와 프로스펙스

본론
1. 나이키의 연혁 및 SWOT분석, STP, 4P 성공요인
2. 프로스펙스의 소개 및 마케팅 전략, SWOT, STP, 4P, 실패요인, 프로스펙스 개발팀 인터뷰

결론
프로스펙스가 나아가야 할 방향에 대한 제시

본문내용

서론
과거 우리 국민들의 스포츠에 대한 인식은 단순히 건강과 관련한 운동생활로 단순화시키는 데에 머물렀지만 이제는 하나의 고부가가치 산업으로 국민들의 정서 속에 자리매김 하고 있는 상황이다. 그리하여 각 세계적인 스포츠 브랜드는 물론 우리나라 스포츠 브랜드의 활발한 마케팅이 이루어지는 요즘이다. 최고의 스포츠 브랜드인 나이키와 한국에서
최고였다가 마케팅전략의 실패로 소비자들에게 잊혀졌다가 최근 기능성 워킹화로 부활을 시도하는 프로스펙스의 마케팅 전략 비교를 함으로써 나아갈 방향을 생각해보았다.
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NIKE
나이키
<나이키 로고>
NIKE
기업 소개
승리의 여신 니케
열정적인 스포츠 정신과
승리의 의지를 표현
3. Swoosh(휙하는소리),스워시라고도 부른다
<기업 모토>
`There is no finish line(결승선은 없다)
NIKE
기업 소개
1957년
오리건 주립대에서 중거리 육상 선수 필 나이트와 육상 코치 빌 바우먼의 만남
1962년
창업주인 필 나이트와 바우먼이 나이키의 전신인‘블루 리본 스포츠(BRS)’설립
1964년
일본의 오니쓰카 타이거와의 제휴로부터 본격적 사업 시작
1971년
스워시 로고 탄생
1973년
일본 엔화의 상승으로 공급처를 일본에서 한국과 대만으로 전환
1978년
회사명을 나이키로 개명
1979년
나사의 직원인 프랭크 루디에 의해 에어 쿠셔닝 개발
1981년
중국에 생산 공장 진출. 해외 판매 센터를 40개국으로 확장
1985년
마이클 조단과 후원 계약 체결
1997년
상반기 매출 92억 달러에 이르는 명실상부한 글로벌 스포츠 회사로 자리 잡음
1999년

참고자료

· 없음