디지털 텔레비전, 양방향방송/데이터방송 광고

소개

디지털 텔레비전, 양방향방송/데이터방송 광고

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목차

1. 디지털 텔레비전이란?
2. 디지털 TV의 특징
3. 디지털 방송이란?
4. 아날로그TV 와 디지털TV 의 차이점
5. 디지털 방송의 전망과 광고
6. 양방향방송/데이터방송의 개념과 이해
7. 양방향/데이터 방송과 광고

본문내용

디지털 TV란 음성과 같은 아날로그 신호형태가 아닌 디지털 신호형태로
텔레비전 신호를 압축하여 방송하는 이른바 “디지털 방송”을 수신할 수 있는
TV 수상기를 말한다.
DTV로 간략히 줄여 말하기도 한다.
디지털 TV란?
디지털 텔레비전은 여러 가지 기능을 더할 수 있는 별도의 IC(집적회로)를 부착,
방송국에서 보내는 아날로그신호를 디지털신호로 바꾸어줌으로써 영상 및
음성신호의 열화(劣化)를 방지해줄 뿐만 아니라, 그것을 정확히 복원시켜 주기
때문에 아날로그 전파의 반사로 생기는 이중화면도 볼 수 없고 잡음도 전혀 없다.
디지털 TV의 특징

<중 략>

프로그램 선정과 프로그램 시청시간을 시청자 스스로가 선택할 수 있는 TV를 말하며 기능적으로는 일반방송 이외에 인터넷 서비스, 데이터 방송 서비스 그리고 PVR등의 기능이 통합된 TV이다.
- 양방향 TV
전통적으로 광고를 수동적으로 보는 것이 아닌 시청자가 능동적으로 광고정보를 탐색하는 것이다. 즉, 양방향 TV 광고는 소비자가 TV프로그램을 보면서 광고를 시청하며 TV리모컨을 이용하여 의도적으로 광고물 평가, 브로슈어 등 추가정보를 요청하거나 상품을 구매할 수 있는 광고 기법이다.
- 양방향 TV 광고
(ACAP)
데이터방송은 텍스트, 그래픽, 문서, 소프트웨어 등의 멀티미디어방송매체를 이용 하여 전송하고

<중 략>

즉, 1차 화면 이후의 광고크기를 전체화면 크기의 3분의 1 이내, 동영상, 음성 광고의 경우 10분 이내에서 허용한다는 것이다. 다만, 1차 화면 이후에 방송광고임을 표시 또는 고지하여 시청자가 광고에 접속 할 수 있도록 하는 경우는 예외의 규정을 정의하였다. 이에 따라 향후 데이터방송 양방향 광고에서 1차 화면 이후 시청자가 스스로 선택하여 보는 광고에 대해서는 시청자의 자율적인 선택권이 보장됨으로써 다양한 양방향 광고 서비스가 활성화될 것으로 기대된다. 한편 국내 데이터방송 양방향 광고 시장은 작년 10억 원의 시장이 형성된바 있다.
양방향/데이터 방송과 광고

참고자료

· 없음