더페이스샵 마케팅 전략

소개

마케팅 과제에 쓰였던 자료 입니다

목차

기업소개
시장조사
국내 중저가 화장품 시장분석
SWOT분석
STP분석
4P
설문조사(Research)

본문내용

국내 중저가 화장품 시장의 공통적인 특징은 “브랜드샵” 이라고 할 수 있습니다. 브랜드샵은 자사 브랜드 제품만을 전문적으로 취급하는 화장품 유통점으로 여러 개의 브랜드를 취급하는 기존의 전문점이 대리점을 통해 제품을 공급받던 것이 반해, 브랜드샵은 제조회사로부터 직접 제품을 공급받기 때문에 중간 유통과정이 생략돼, 제품의 가격이 저렴한 것이 특징이다. 이러한 브랜드샵의 약진은 인터넷 쇼핑몰과 할인점에게 고객을 빼앗겨 고전하던 화장품 전문점이 본격적으로 와해되는 계기가 되었다.

초창기의 브랜드샵의 붐을 일으킨 것은 에이블C&C의 ‘미샤’입니다. 에이블C&C는 여성포탈서비스 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 운영하면서 160만명의 인터넷고객을 모아 온라인상에 튼튼한 기반을 마련하게 되었다. 저렴하면서 품질도 우수하다는 입소문으로 오프라인 시장에 진출하게 되었고 평균가격 3300원이라는 파격적인 가격으로 기초, 색조, 기능성 및 남성용 화장품, 한방화장품까지 선보이면서 매장수를 늘리면서 새로운 저가시장을 개척하고 있다.

참고자료

· 없음