금강오길비 광고기획서 스킨푸드

소개

금강오길비 광고기획서 스킨푸드 집행광고

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본문내용

스테디셀러는 수많은 베스트셀러들과는 다르다.
만들어 볼 생각도 잘 하지 않지만,
베스트 셀러가 되는 것 보다 만들기 훨씬 어렵다
…
스테디셀러가 된다는 것
베스트셀러는 기발한 마케팅만으로 만들 수 있지만
스테디셀러는 확실한 내용과 그에 대한 사람들의 인정이 필수적이다.
브랜드샵 시장에서
스테디셀러가 되기 위한 전제 3가지
_ 무리한 매장확장 지양/ 무분별한 판촉활동 지양/ 개념 없는 빅 모델 의존도 지양
금강 오길비의 Brand Stewardship
우리는 우리자신을 위해 일하는 것도,
회사를 위해 일하는 것도,
심지어 광고주를 위해 일하는 것도 아니다.
우리는 브랜드를 위해 일한다.
이대/신촌




Brand와 Item간의 Mix & Match
ATL과 BTL간의 역할 분담
ATL
BTL
⇒ 제품이 자연스럽게 녹아 있는 Brand 광고
⇒ 제품에 대한 호기심과 Trial을 유도
TV CM부터 Newsletter까지 고객의 체험을 극대화
Funnel
1단계 : Food라는 Quality 강화
2단계 : 맞춤, 천연, 무자극의 효과 무각
3단계 : Sense & Sensibility, Priceless 등
Home-made Culture의 가치 강조
Homemade
Food부터 Culture까지 단계적으로
<2007년 스킨푸드 Campaign Theme>
Home-made Quality
Food Cosmetic
내가 만들거나 혹은 스킨푸드 하거나

참고자료

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