금강오길비 광고기획서 천년약속

소개

오길비에서 만든 집행광고 기획서입니다

목차

없음

본문내용

경쟁사 광고비 추세
경쟁업종의 광고규모 대폭 증가 추세이며 “백세주”의 광고비점유율 50%이상 (30~40억원/년)
2005년 “천년약속”은 3억원대의 광고비로 전체 75억원의 4%의 광고비 점유율을 보임
전통주 주류광고비 규모 대폭 증가 추세 / 국순당의 광고비점유율 50%이상
자료원) 한국광고데이타
단위) 백만원
경쟁사 광고비 Media Mix
광고규모 증가와 경쟁의 심화는 신문광고 감소와 TV, CATV광고가 증가하는 추세로 나타남
TV와 CATV의 광고비 규모 05년의 80%비중에서 06년 4월말 90%를 상회하는 수준으로 증가
전통주 주류광고의 주력활용매체는 TV와 CATV
광고비
자료원) 한국광고데이타
[ 전통주 광고 매체활용 변화 ]
경쟁분석을 통한 인지도 획득 기회 발견
전통주의 광고시장규모는 년간 70억수준
백세주의 광고비는 년간 40억이상으로 광고비점유율 50%이상
기타 브랜드 최고 10억대의 광고비 집행
백세주를 제외한 경쟁브랜드의




신문집행전략
런칭기 유형별 유력지 집중 집행 / 유지기 중앙지,무가지 집행
자료원) 한국리서치
런칭기의 집중적인 광고Impact를 위하여
중앙지(6개), 경제지(2개), 스포츠지(3개),
무가지(4개)에 1개월간 집행
이후 2개월간 중앙강지(3개), 무가지(4개)에
1 Turn/월 집행
광고주목율 높은 9단21Cm 로 집행
집중기 1개월간 : 타겟 58%에 1.6회 노출
유지기 2개월간 : 타겟 54%에 2.4회 노출
신 문
잡지집행전략
런칭기 3개월간 시사지/경제지 중심으로 집행
런칭기 3개월간 시사월간지/주간지, 경제주간지를
중심으로 집행
광고혼잡도 극복을 위하여 Tag첨부
런칭기 3개월간 : 타겟 16%에 1.4회 노출
잡 지
자료원) 한국리서치
매체예산 및 Schedule

참고자료

· 없음