인터넷마케팅사례(도미노피자)

소개

인터넷마케팅을 통한 기업이나 광고사례 조사였구요 기말고사 대체였습니다.

교수님께 A+받았구요 ^^*

목차

1. 기업소개
2. 기업특징
3. Marketing Mix 분석 (4P)
4. 온라인 프로모션 사례
5. 결론

본문내용

1. 기업소개
도미노 피자는 1960년 창업자 톰 모거넌 형제가 미국 미시간주 입실런티에서 한대의 폭스바겐 Beetle로 배달을 시작한 도미닉스로부터 시작되었다. 이 후 톰 모너건이 3개의 점포를 운영하는 가운데 1965년 도미노피자로 회사명을 개명하고 1967년 처음으로 프랜차이즈 사업을 전개하였다. 도미노피자는 창업이래 42년이 지난 오늘날 세계 최대 피자 배달점으로 발전하였고 지금까지 피자배달의 새로운 영역을 개척하면서 성장을 거듭해 나가고 있다. 도미노피자는 1983년 캐나다 위니펙에 해외 1호 점포를 개설한 것을 시작으로 전 세계 8000여개 이상의 매장을 보유하고 있다. 1990년 한국에 상륙한 도미노피자는 맛있는 피자를 30분 내에 배달하는 컨셉으로 고객의 마음을 사로잡으면서 짧은 시간 안에 급속한 성장을 이루어냈다. 1990년 1호점인 오금점이 문을 연 후, 1999년 100호점을 돌파했고 2003년에는 더블크러스트의 대성공으로 200호점 돌파와 함께 1,000억원의 매출을 올리는 성과를 이루어냈다. 이후에도 그릴드 포테이토 피자, 타이타레 피자, 게살 프랑쉐 피자 등의 신제품을 끊임없이 출시하면서 300호점 돌파를 이루어 냈다.
2. 기업특징
1998년 갓 구워낸 피자의 맛을 유지하기 위해 피자배달 가방 내부에 전기 충전식 열선 시스템을 부착한 피자배달가방(HeatWave)을 개발, 기술 특허를 획득하였다. 피자도우의 경우 도미노피자만의 LTLT(Low Temperature




창립 20주년을 맞은 도미노 피자는 지난 3월 진행했던 드림 페스티벌에 보내주신 고객 성원에 보답하고자 할인 메뉴를 더욱 넓혀 ‘드림 페스티벌 시즌 2’를 준비하였고 6월 한 달 동안 최고의 인기 피자와 치킨 메뉴를 착한 가격으로 즐길 수 있는 1석 2조의 좋은 기회가 될 것으로 기대하고 있다.
5. 결론
도미노 피자는 이와 같은 다양한 온라인 프로모션을 통해 소비자들에게 좀 더 가까이 다가가고 있고 피자를 먹는다는 것 외에도 재미와 감동을 선사해 주고 있다. 피자의 경우 재 구매가 이루어질 가능성이 높은 품목인데 그런 점을 잘 활용해서 도미노 피자는 소비자들에게 다양한 매체와 방법으로 쿠폰을 지속적으로 제공해주고 있다. 도미노 피자는 빠르게 변화하는 환경에서 전략적으로 마케팅하고 Target 고객을 잘 파악하여 자사 홈페이지를 리뉴얼하는 등 모든 고객에게 감동을 선사하기 위해서 끊임없이 노력하였기 때문에 지금의 성장을 이룰 수 있었다. 또 어떤 온라인 프로모션을 통해 고객들을 감동 시킬지 기대가 되고 있다.

참고자료

· 없음