영화의 이해

소개

마케팅없는영화없다 요약 및 느낀점입니다

목차

조사부터 먼저 해라
전약적이고 합리적인 마케팅기획을 위한 조사론
영화의 대표적 양적조사:서베이
영화의 대표적 질적 조사:FGI

본문내용

조사부터 먼저 해라
경쟁이 너무 치열하고 게다가 정보기술의 놀랄만한 발전으로 관객들은 영화에 대한 많은 정보를 갖고 있다. 영화 뿐 아니라 거의 모든 산업들에 있어서도 마찬가지다 보니 광고의 혼잡도도 매우 높다 인터넷이나 케이블을 비롯하여 많은 뉴미디어들의 등장함에 따라 어느 매체에 광고를 하는 게 나은지에 대한 해답을 찾기도 매우 어려워 졌다 그러나 여전이 충무로 영화판 이라고 불리는 한국영화계에는 전략 결정자들의‘감’이존재하고 있다 따라서 영화 마케팅에서 과학적,합리적이란 말은 그다지 어울리지 않는다 영화가 겅험재이다 보니 각자 영화를 보는 시각이 다르고 영화에 대한 평가도 제각각이다 투자사,제작사,마케팅사의 입장과 의견이 다를 경우 난감하다.제작 마케팅 팀에서는 영화의 본질과 마케팅 방향이 크게 차이가 나는 걸 원하지 않는다 투자사나 마케딩사에서는 다소 영화와 다를지라고 좀 더 관객들에게 재미있어 보이는 쪽을 선택하게 된다

전약적이고 합리적인 마케팅기획을 위한 조사론
조사란 마케팅 결정을 위해 데이터를 모으고 기록하고 분석하는 체계적이고 객관적인 과정을 말한다 코틀러는 “마케팅 조사는 기업이 직면하고 있는 특정 상황에서 마케팅과 관련된 문제들을 결정 하기위해 관련된 데이터를 설계,수집,분석,그리고 보고하는 것”이라고 했다.영화 마케팅 조사도 마찬가지다.위와 같은 많은 문제가 발생하고 있는 상황 가운데서 조사는 이견을 좁혀줄 뿐 만 아니라 마케팅 사안들을 결정해야 할 때 결정의 근거를 마련해준다 그렇다고 조사가 모든 문제를 항상 해결해주는 것은 아니다 어떤 방법으로 무엇을 조사해서 그것을 어떻게 응용하여 마케팅 결정을 내리는가에 있어서 과정과 방법이 제대로 되어있는지의 전제가 있어야 한다 또한 같은 결과라도 그것을 어떤 식으로 분서하고 해석하는지도 매우 중요하다 조사에는 1차 조사와 2차 조사가있다 2차 조사는 서적이나 정기 간행물 각종 연구 보고서와 같은 인괘물 또는 온라인 컴퓨터 데이터 베이스 등에서 이용 가능한 정보를 찾아내는 것이다 기본적으로 2차 조사를 통해 자료를 수집한 다음 1차 조사를 계획하게 된다

참고자료

· 없음