세계 방송과 통신 - MTV 리포트

소개

세계 방송과 통신 과목의 리포트로 MTV주제 분석

목차

1.MTV의 정의
2.MTV의 첫 출발점
3.듣는 음악에서 보는 음악으로 MTV
4.MTV의 연혁
5.MTV의 세계화전략
6. MTV 사회적 의미

본문내용

1.MTV의 정의
MTV: <Music Television>의 약자.
뮤직비디오를 전문적으로 방영하는 미국의 음악 전문 케이블 네트워크.

☞뮤직비디오란? 주로 오디오(audio) 음반의 발매에 함께 그에 어울리는 영상을 추가하여 비디오 클립(video clip)으로 제작되는 멀티미디어(multimedia) 유형이다.
원래는 단순한 음반의 홍보수단으로 출발하였지만 MTV의 개국과 함께
방송의 컨텐츠로 발전하게 된다.

2.MTV의 첫 출발점
일부 음악애호가들만이 이용할 것이라는 비우호적 반응 속에서
1981년 08월 01일 미국 WASEC의 공동합작투자 케이블방송으로 MTV를 개국했다.
첫 뮤직비디오 ‘버글스’의 <Video Killed The Radio Star>을 시작으로 ‘팻 배네터’,
‘로드 스튜어트’, ‘더 후’ 등의 다양한 뮤직비디오를 방영했다.

3.듣는 음악에서 보는 음악으로 MTV
첫 뮤직비디오로 <Video Killed The Radio Star>를 방영했지만
MTV는 “Radio Killed The Video Star”를 만들었다.
Audio -> Video
라디오 매체가 중심이 되었던 Audio 시장을 TV라는 비주얼 매체로 옮겨가게 함으로써 기존 음악시장의 패러다임을 전환
=> 음악이라는 장르를 대중적 산업으로서 한 단계 발전시킴
컨텐츠의 독창성 : 비디오 자키의 탄생
‘당신과 함께 즐기는’ 이라는 슬로건으로 진행자인 VJ가 독특한 채널의 캐릭터 창조
=> 대표 뮤직채널로서의 Pre-positioning 효과를 거둠

참고자료

· 없음